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“情感营销”助力 吊顶企业还需针对自身情况分析

2016-11-28 14:24:29中华吊顶网责任编辑:王曼玉浏览数:

中华吊顶网讯:纵观如今的吊顶行业,市场的竞争愈演愈烈。吊顶企业间的品牌竞争显然已成为了各大吊顶企业互相斗法的战略要地。情感营销因为能引发消费者共鸣达到一定的营销效果,也成为了各大企业品牌之间竞争的营销方式。但如今的吊顶行业,许多企业都打出了“情感营销”的口号、宣传语,但是面对“换汤不换药”的营销模式,很容易让消费者产生审美疲劳,甚至分不清品牌。

“情感营销”助力 吊顶企业还需针对自身情况分析

“情感营销”助力 吊顶企业还需针对自身情况分析(图片来源于网络)

滥用“情感营销” 弊端渐显

满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立、奋斗不息、战斗不止”等鸡血满满的广告语;或者“爱、呵护、懂你”等充满温情的广告语;或者“专注匠心、环保品质”等情怀满满的广告语。尤其是一到节日,就会更加变本加厉的进行情感营销。所有的一切,都是为了撩粉。乍一看这类广告,有些压根不知所云,有些压根分不清楚到底是哪个品牌。

首先,品牌资产被无限制的肆意延伸:不仅没有利用好既有的品牌资产,反而会为品牌资产带来损害。其次,吊顶品牌内涵被过度解读,容易患“情怀病”,太过沉重的情感(无论何种形式)反而让消费者心生负累、不敢过于亲近品牌,更加与品牌划清界限。

从实际出发 谨慎使用情感营销

首先,不是品牌的品牌。这句虽然听着拗口,但内行们都懂。很多所谓的吊顶大品牌,压根还称不上是个“品牌”,只能算是一个产品集合。这类品牌,如何随便做所谓的情感营销,不仅对品牌没有多少实际价值,反而会将品牌形象越搅越浑。其次,功能差异性非常强的吊顶品牌企业。这类企业,品牌已经拥有了得天独厚的优势——功能差异性明显。这类企业只需集中精力在功能营销上,压根不用费心思去琢磨情感营销,切莫为了情感而情感,毫无必要,也浪费时间。最后,本身形象是高冷或有距离感的集成吊顶企业。这类企业品牌的成功秘诀,本身可能就是“高冷”,如果一旦滥用情感营销,和消费者距离超过了自己品牌本身应该有的限度,那就很容易降低品牌形象。

要如何利用“情感营销”助力企业发展,还需针对吊顶企业自身情况分析,用有创意的营销方式,创新情感营销,让消费者记住品牌,从而达到有效的营销效果。

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