家居照明市场拼杀激烈 如何成为“幸存者”

随着木林森、兆驰照明、久量、世林照明等品牌强势介入家居照明灯饰领域，“家居照明”再一次成为行业热议话题。7月18日，大照明《家居照明市场风云再起!谁能成为下一个“欧普”?》一文发布后，业内人士各有各看法。那么对此，企业又是怎么看的呢?本期，我们一起去听听他们如何说。

安徽世林

发展家居照明需坚定信念、勇于创新

各个行业的市场竞争都是很激烈的，新品牌切入家居照明的难度是可想而知的：首先是一个资本实力，没有资金的投入，很难去支撑做大;再是产品竞争，如发明专利、实用新型和外观专利等都需要时间来原创发展;三是没有规模很难保证产品的性价比优势。

现如今，照明行业“暴利时代”已经过去，因此要努力提高产品的性价比优势，这需要一个过程。当然新品牌的发展也可以有自身的量身定位发展，就看新品牌如何精准切入，如何发展壮大。

最近微信朋友圈流行一个“乌鸦喝水”的寓言故事，讲的是连乌鸦喝水的方式都变了，不想被社会淘汰必须与时俱进，改变思维、勇于创新。企业的创新、决策很关键，强势品牌、中等品牌发展要看企业的创新决策。未来的品牌阵营，我相信是越专业细分，所占销售份额会越大。

国内家居照明市场上升的空间应是平稳增长，家居照明产业也实现了全LED产业链化。智能家居，我个人认为会像智能手机一样会越来越普及，当然智能照明也同时要结合人们的照明使用习性，保证产品质量，同时也要更进一步降低成本，引导消费观念改变。

照明行业竞争愈演愈烈，照明企业一定要认清自身的优势所在，结合自身优势，聚焦发展，勇于创新，这样才能保持自身的战斗力。同时照明企业要坚定信念，如果一个企业朝三暮四，很难有所突破。

久量股份

有沉淀、可持续，才能赢未来

家居照明是一个巨大的市场“蛋糕”，众多强势品牌介入家居照明灯饰领域，未来，家居照明市场竞争必定会更加激烈。在激烈的市场竞争中，拥有以下两方面条件的企业会有更大的市场机会：1、企业要有扎实的品牌沉淀和产品沉淀，为家居用户提供过硬的产品和品牌服务;2、企业要可持续发展，如此厂商才能携手共赢未来。

作为移动照明领域强势品牌，久量过去一直带给市场高品质产品和服务，如今切入家居照明领域，久量家居照明产品还将延续优良传统基因，依托强大的研发创新实力，带给用户高质量的家居照明产品。

目前，久量家居照明产品已经实现系列化，涵盖家居照明的筒灯、吸顶灯、球泡、灯管、插座等，未来，久量家居照明还将继续扩产产品品类，包括家居花灯类产品，为市场提供更多的家居照明产品选择。

我们很有信心：在未来三年时间，将久量打造成五金照明领域一线品牌：一方面，在国内的五金照明领域，目前还没有强势的一线品牌出现;另一方面，未来2—3年，国内将产生巨大的筒灯、吸顶灯等家居产品更换需求。

兆驰照明

行业集中度仍较为低下

新晋品牌仍有很好机会

纵观灯饰照明发展历程，激烈的竞争一直是主旋律。这两年受经济不景气的影响，行业普遍感到压力增加。但反观2013—2015年的这段时间，目前照明行业的竞争激烈度事实上并未处在历史高点。

相较于其它行业形态，灯饰照明行业显得较为原始，所以其成长的历史周期也会比较长。类比“调整期”“对数期”“平台期”的断代方式，那么灯饰照明行业目前应该处在“对数期”的后半段。

从“百强榜”历年的数据可以明确看出，“大佬们”所占据的份额正在不断扩大。但从整体来讲，行业的集中度仍处在极为低下的阶段，现有强势品牌尚远远无法渗透到所有细分市场的方方面面——相较于商照和流通，灯饰领域表现得尤其明显。

很多原来并不属于第一阵营的品牌如松伟、五光十色、顶上明珠、欧特朗等品牌近年来产品不断推陈出新，渠道不断拓展升级，势头也非常凶猛。行业竞争进入“下半场”，我们仍有很好的机会，但目前显然已经不是“人人都有机会”的时代了。对于缺乏资源与条件的新晋企业来说，势必无法抵挡场内大佬的绞杀，或将逐渐丧失入场竞技的资格。

现有强势品牌在“不犯错”的前提下能够继续保持甚至提升其强势地位，这个结论应该不存在争议。但如上文所述，这并不意味着现阶段尚未构建强势地位的企业注定会走向衰退。

企业对自身有没有清醒的认识、发展定位是不是清晰合身，这个问题非常重要。大量企业在市场大潮中随波逐流、朝三暮四，甚至朝秦暮楚，这样的企业无论在怎样的竞争环境中都很难成为幸存者。