欧派家居2018品牌事件复盘 顶墙企业如何做好策划？

【中华顶墙网】如果按公历计算，2019年都快要过去12分之1了，可是对于中国人而言，“真正的”新年还没有到来。我们尝试对业内的一些头部品牌的2018年发生过的品牌事件进行复盘，也许并不全面或有偏颇，请多理解。

欧派，中国全屋定制行业的最大市值品牌，也是雄跨橱柜、衣柜两大主流定制品类的第一品牌，在中国的20多支家居行业股票里他们的表现也极为不俗，所以我们认为通过对欧派的全年品牌事件复盘，对于行业的品牌化运营有较高的参考价值。

复盘概要  

为了让大部份受众能理解本文内容，我们将年度品牌事件共分为以下三种：

品牌类，不直接产生销售关联的活动事件。

促销类，为产生直接销售或间接透出销售目的而策划的活动事件。

其它类，官宣上能看到不直接产生销售关联，亦未大量传播的事件。

复盘信息来源于公开渠道，包括但不限于品牌微信公众号、品牌官方微博、品牌官方网站、品牌直营电商平台、行业媒体、权威新闻媒体等。

*未按全品类分别进行展开分析，仅就集团角度出街的宣传内容进行。

品牌类  

春节

时间轴：2018.2  

时间：2月6-22日，主题：《爷爷的魔法》。欧派官微在2月6日发布一条视频《爷爷的魔法》，讲述了一位独居老人通过魔法，与朝夕相处的老家具进行了一次家庭大改造，从而迎接孩子们回家多住几天的故事。该视频于2月6号上线，上线2天，视频播放量超2000万。此外该视频在微博及微信上也得到大量转发和分享。

作为传统的中国佳节，在主打“家庭文化”的欧派是比较重视的，因此在2018年的这个春节里传播频次和内容都较为丰富。

《爷爷的魔法》视频成了传播主要素材，在多个公众号大号上进行二次传播，并纷纷取得不错的成绩。

此外，还有多张适用于朋友圈传播的海报出街，浓浓年味。

年度营销峰会

时间轴：2018.3  

欧派2018年度营销峰会放在了3.15这样的节点上，并以“一战雄关”这样的主题出现，在这次营销峰会上提出业绩超百亿，市值过千亿的目标愿景，从目前来看，业绩超百亿已经在2018年完成。

该品牌事件主要是在行业内产生较大影响力，多家行业媒体进行撰稿或转发其官宣稿件，在官宣里提到“三马一车”战略，其中大家居、信息化是两匹头马，欧铂丽是第三匹马，而欧派的终端店面则被形容成一车。

年度经销商峰会是宣传品牌战略的很好机会，欧派非常擅于此道，几乎每年的经销商峰会都会引发行业热议和关注，除了本身品牌知名度、业绩领先之外，对于品牌战略的概念输出也确实非常精研。