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吊顶行业占有率增速下降 3000亿规模能否实现?

2019-01-28 11:35:31 http://www.chinadd.cn/ 责任编辑: 黄靖瑶 浏览数:64637 手机访问 中华顶墙网

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从产业趋势上来说,吊顶行业与墙面、照明、全屋定制正在进行飞速地融合,走向大家居的联合;从行业趋势而言,集成吊顶行业经历了10多年的发展,正处于转型的关键时期,弱势企业和弱势品牌将在竞争中被不断淘汰和整合,优势企业愈加强大,行业发展也将更加成熟。

中华顶墙网】近日,新浪家居联合中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会共同发布了一份报告,关于2018年天花吊顶行业的发展调查。报告中披露了这样一组数据,2018年中国天花吊顶行业年产值达403.3亿元人民币,同比下降5%,从整个市场分析来看,天花吊顶市场的占有率增速正在减缓。

天花吊顶行业

从飞速增长到疲软,2018吊顶行业发生了什么?

没有对比,就没有伤害。在家居这个超4万亿的大盘子里,吊顶行业的规模可以说是有些迷你。纯天花板设计的传统吊顶行业虽早就存在,但近年来被划分到整装、定制领域的集成吊顶则是一个在2004年才出现的新兴产业,行业起步较晚。

而事实上,随着近几年全屋定制的兴起,集成吊顶的厨卫市场规模曾持续扩大,一度成为建筑材料行业中发展最快的子品类之一。在2012年到2016年这个区间内,全国集成吊顶市场规模的复合增速一度超过20%。业内人士甚至大胆预言,到2020年集成吊顶将释放2000亿的市场空间,加之向其他品类的拓展,最终天花吊顶行业的市场规模有望达到3000亿。

而2018年天花吊顶行业的数据却在告诉我们,吊顶市场的占有率增速正在降低。2018年前11个月全国规模以上家居卖场累计销售8394.5亿元,同比下降22.80%,家居建材行业大盘的由盛转衰对吊顶行业的影响不言而喻。

另一方面,房地产高增长的红利期已经远去,从国家统计局发布的10月份全国70个大中城市商品住宅销售价格变动情况显示,从环比看,4个一线城市新建商品住宅销售价格持平;二手住宅销售价格下降0.2%,降幅比上月扩大0.1个百分点,其中北京和上海的二手房,无论是环比还是同比,均呈现下跌态势。房产行业的疲软直接导致上下游产业的发展势头,也给吊顶行业带来很大冲击。

除去外部大环境的影响,行业本身的模式也受到了不小的挑战。无论是粗放的“促销爆破增量”还是淡薄的品牌建设,都已经不在适应当下市场的发展。

去吞并还是被蚕食,吊顶行业何去何从?

市场疲软、行业面临危机,第一时间做出应对的还是活在市场竞争中的品牌。以2014年首发,成为吊顶行业第一股的友邦吊顶来说,早在2016年就通过非公开发行507.19万股,募集到3.36亿,用于百步工业区集成吊顶生产基地扩建项目,计划于2019年6月完工。友邦的这一步棋,意在为“顶上电器”的研发铺路,未来将形成以吊顶为主轴的产业生态链。

实际上,集成吊顶刚诞生时,仅仅被应用于厨卫空间。而随着消费需求的不断升级,消费者购买链的上游对下游的整合成为一种必然。集成吊顶很快就吞食了厨卫空间的照明。在未来,全屋吊顶成为主流之后,很有可能灯饰城将不再存在。家居照明也许会被全屋吊顶这个上游完全取代。

另一方面,不少LED照明企业在集成吊顶领域早就开始着手布局,如飞利浦、欧普照明、雷士照明等,利用自身的品牌知名度,带动作为副业的吊顶领域。

不仅如此,顶墙一体化也已经成为了吊顶行业的大势所趋。由于集成吊顶和集成墙面在家装过程中的关联度较高,不少企业将两者合二为一,既能提高客单价,又能帮助消费者实现统一风格的装修。友邦、鼎美、楚楚等品牌早就开始这方面的布局。

因为集成吊顶的本身属性也是定制,而且核心模式仍然是定制家居领域公认的C2B模式。索菲亚、尚品宅配等一些做定制家居的企业也正在布局集成吊顶。这样一来,涉及吊顶的硬装节点以后很有可能实现全过程的整合,促成整装的真正实现。

事实上,目前集成吊顶生产企业上千家,大量企业为区域性品牌,友邦、鼎美等一线品牌的市场占有率不高,行业集中度较低,一线二线品牌市场集中度不到20%。而原材料价格的波动又比较大,影响企业的盈利能力,眼下的局面利好龙头企业。

从产业趋势上来说,吊顶行业与墙面、照明、全屋定制正在进行飞速地融合,走向大家居的联合;从行业趋势而言,集成吊顶行业经历了10多年的发展,正处于转型的关键时期,弱势企业和弱势品牌将在竞争中被不断淘汰和整合,优势企业愈加强大,行业发展也将更加成熟。

3000亿的市场规模还有望吗?

尽管过去一年,行业的局势并不那么乐观。但对于吊顶行业来说,还有很多机会可以翻身。

一是集成吊顶在厨卫领域的渗透率还不高,仅仅有20%,上升空间较大。不仅如此,眼下的三四线城市仍以传统吊顶为主,而城镇化也是未来国家建设的重点。行业若能调整市场布局战略,做好渠道下沉,不论是在家装还是工装领域,都能找到新机会。

二是新时期的地产将为行业提供更多中国式机会。虽然地产的增速放缓了,但长租、精装、全装修、装配式装修等领域将促成全装修市场的扩容。2018年中国住宅精装修市场规模超200万套,三四线城市规模超50%,全国各城市逐级涉及精装修项目。中国住宅精装市场发展呈现持续增长、城市下沉、渠道整合、多元化等特点。2019年,新房精装房比例有望提升,建材企业更为受益。

三智能家居有望成为加速赛道。集成吊顶若能在未来五年内占领智能家居高地,提高功能模块,实现统化、智能化水平,如声控、红外控温、背景音乐智能系统等,就等于掌握了家居行业的主动权。

(文章来源:中国吊顶网,侵删)

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