当前位置: 中华顶墙网 >顶墙新闻 >快讯 >聚焦:家居零售企业如何开展深度流量运营

聚焦:家居零售企业如何开展深度流量运营

2019-05-01 11:04:40 http://www.chinadd.cn/ 责任编辑: 张伟 浏览数:29111 手机访问 中华顶墙网

X

谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了

在当下,对传统家居零售商场来说,最大的问题是什么?是品牌的老化。所谓的品牌老化,一言以蔽之,就是品牌不够活跃,不够娱乐化,不够有趣。用互联网的语言来说就是“品牌不具有势能”。

中华顶墙网】在当下,对传统家居零售商场来说,最大的问题是什么?是品牌的老化。所谓的品牌老化,一言以蔽之,就是品牌不够活跃,不够娱乐化,不够有趣。用互联网的语言来说就是“品牌不具有势能”。

吊顶

(图片来源网络,侵删)

前段时间,有文章称,已经有三百多年历史的宝洁在衰退。

宝洁为什么在今天会衰退?最大的原因是它的品牌老化,不年轻,不活跃,对很多年轻人来说,宝洁沦落为妈妈的品牌。

但是,同样一个古老的品牌,可口可乐,它却为什么能够保持年轻呢?我们发现,可口可乐在营销上始终保持年轻和活力,它给人的认知和联想就是充满朝气,充满活力。它每一次发起的营销都是各类当时风头正劲时尚明星,从王力宏到李宇春到鹿晗。

很多家居零售企业都在倡导流量运营,但是真正的流量运营是什么呢?从集团的层面来衡量,所谓的流量就是线上的产品或者小程序、券包等等能有多少的人来点击、转发或者参与。但是,这样的流量更多地是自娱自乐,并没有很高的转化,而且,以促销为目的的所谓流量运营,不具有娱乐性,内容无趣,就没有势能,没有势能就不会产生真正的大流量。

什么才是真正的流量?

流量一定是广泛的关注,如何才能获得广泛的关注?是需要有高质量的内容。何为高质量的内容?在线上端,高质量的内容一定是有趣的,具有自带话题性质。所以,高质量的内容本质上是高超的创意。

经过这样的推论,我们基本可以确定,其实流量=好的创意。没有创意就没有真正意义上的流量。以促销,以所谓的低价产品来进行所谓的流量运营,方向上就是错误的。

谁才是流量运营成功的案例?几乎我们耳熟能详的互联网品牌,基本都是创意的高手,也是流量运营的成功典范。

比如说异军突起的喜茶,它是怎么迅速蹿红的?再比如说瑞幸咖啡,它是怎么形成自己独特的定位,创造新的消费需求,从而制造话题的?再比如说,杜蕾斯的文化,江小白的文案,这些都是以非常高超的创意,产生内容,从而吸引了流量。

另外,我们再看另一个案例,也是一次成功的流量运营。

3月1日下午3点,星巴克天猫官方旗舰店准时发售3000只“猫爪杯”,不到一秒钟就销售一空。“猫爪杯”最早在抖音上走红,随后在各大社交网络平台上引起热议,目前抖音相关话题的视频已有超过600万次的播放,这场由抖音引发的抢购风潮,令星巴克也始料未及。

猫爪杯本身对星巴克来讲并不能创造多么直接的销售价值,但是这个产品的爆红,让星巴克这个品牌再一次高度活跃,也就是露出度高,被消费者唤起,产生巨大的流量,对品牌价值的提升是巨大的。

对家居零售企业而言,如何开展深度的流量运营?

第一,放弃以促销为目的的所谓流量,而是以提升品牌活跃度的流量开发。

从集团层面来说,根本性目标是考虑如何提升品牌活跃度,如何让品牌年轻化,有趣,这是方向性的战略性问题。如果集团的企划导向以促销为主,则一定是南辕北辙,本末倒置,因为集团一定不如一线商场更了解当地的实际情况。

第二,做有意思的内容生产和输出者。

只要有好的内容,流量一定会水到渠成。比如说,曾经的咪蒙,每一篇文章都是吸引大量阅读的能够吸引眼球的内容。虽然咪蒙被封号,很多公众号对其大批特批,说她三观不正,但是,其实大家都恨不得能有咪蒙那样的内容和流量。

再比如说,故宫文创曾经创造的内容“朕就是这样的汉子”,将曾经的帝王轻松幽默诙谐化,巨大的对比和反差,然这样有趣的内容吸引巨大的关注。

有意思的内容就是为了有意思,不要强调为了推销产品或者促销活动,商业化的目的太明显,将毫无意义。

第三,用文案来煽情,用网络化的文案挠到别人的痒处。

值得借鉴和学习的自然是江小白,它的文案非常互联网化,很容易引起年轻人的价值共鸣。

第四,偶尔推出定制的爆款产品。

家居零售企业可以定制属于自己的具有纪念意义的创意型爆款产品。(这一点,可以仔细去研究一下故宫文创是如何开发相关联的爆款产品的)

第五,利用各种渠道进入互联网的世界。

家居零售企业应该通过各种渠道,进入互联网世界,并且一定分成专门的团队跟粉丝进行互动。微信公众号、抖音号、微博、今日头条等等。在这些平台上生产的内容,一定要亲民,平等地与网友互动,抓住网络热点,讲有意思的话题。

举一个例子,可以关注支付宝的微信公众号,它是与网友互动的最成功的代表。支付宝微信公众号每次推出的内容非常琐碎,但是几乎每一条都有10万+的阅读量,而且每一条下面都有无数的回复。

第六,尽可能让最终的商场变得年轻化和场景的复合化。

终端商场多做让人愿意来的事情。在招商之初,充分考虑业态的复合化,让消费者喜欢在这里逛。

我常说,成功的营销,基本上都是水到渠成,无心插柳柳成荫的。功夫在诗外,企划者千万不要太过功利,一切以促销为目的,以销售指标,以占领市场份额为目的,这样搞下去,品牌毫无生机,迟早会被别冒出来的零售物种所颠覆和革命。

当你想方设法保持品牌的年轻化和活跃度的时候,销售将会是自然而然的事情。

(文章来源:腾讯家居,侵删)

我对顶墙行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 河北衡水李先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 贵州黔南州独山县黎先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 江苏徐州黄先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 湖北宜昌吴先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 浙江金华葛先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 江西南昌杨先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 安徽安庆胡先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 四川成都徐先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 内蒙古鄂尔多斯祝先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 河南安阳李先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 辽宁盘锦马先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 福建泉州张先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 湖北荆州李先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 山东德州王先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 江苏徐州陈先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 湖南邵阳肖先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 广东河源杨先生提交了加盟信息 离财富更近了一步
  • 福建福州黄女士提交了加盟信息 离财富更近了一步

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2019-05-20广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2019-05-20福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2019-05-20湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2019-05-20江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2019-05-20黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2019-05-20重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400 061 8777

我对顶墙行业感兴趣

想了解更多加盟信息

X

相关阅读:

吊顶 新零售
分享到:
阅读上文 >> 6月成都,7月东莞,家居行业将迎来两场重头戏!
阅读下文 >> 会玩!居然之家和苏宁易购又组CP!

大家喜欢看的

  • 热门品牌
  • 资讯
  • 知识
  • VIP
  • 图片
  • 认证品牌
  • 最新品牌
  • 推荐品牌

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.chinadd.cn/ddnews/201905/01/104816.html

转载本站原创文章请注明来源: 中华顶墙网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 0 人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

Copyright © 2013-2019 www.chinadd.cn All Rights Reserved 中华顶墙网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777| 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-22