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集成吊顶灯饰遭忽悠 照明行业广告的三宗罪

2015-10-26 15:04:45中华吊顶网责任编辑:彭瑾萱浏览数:

很多集成吊顶企业会把集成吊顶中的照明模块——LED灯管的生产任务承接给专门生产灯饰的公司,然而现在很多的灯饰公司靠打广告来忽悠广大消费者,本期消费维权栏目将为大家介绍集成吊顶灯饰遭忽悠,照明行业广告的三宗罪。

卧室吊顶装修效果图

集成吊顶灯饰遭忽悠 照明行业广告的三宗罪(图片来源于网络 图文无关)

1、傍灯饰报大款,“上榜品牌”忽悠经销商

除了强大的品牌,比如飞雕电器和欧普、朗能这样的品牌之外,许多名不见经传的小品牌,即使在灯饰报非黄金频道的垃圾时段投入了几万元微不足道的广告费之后,也在产品的包装、终端宣传物、企业介绍上纷纷打出“CCTV上榜品牌”的宣传广告语。

2、傍借助灯饰报的高覆盖,狂轰乱炸

目前灯饰报在行业内仍然属于第一媒体,具有非常广阔的读者群体,也是唯一一家能够真的称的的上的全国性媒体。即使在许多偏远的地级城市的灯饰照明市场,也能照看不误。其他媒体就没有这么强的发行能力了。

也正因为如此,灯饰报成为很多品牌挤破额头追逐的目标。特别是灯饰报推出企业案例这个特别的服务项目之后,每个阶段都有企业被其炒热并出名。而灯饰报作为民营的体制,决定了它必须依赖更多的广告费来实现利润。那么就出现了这样一个行业的现象:哪有一篇不广告?

灯饰报品牌泛化的结果则是灯饰报品牌的贬值。即使是一家马路边的螺丝刀工厂都可以理直气壮的声称自己的产品也有广告,那么灯饰报对于行业的视听误导已经功不可没了!许多人自入行以来就与灯饰报起期期相伴,看了灯饰报的广告自然会对广告所宣传的品牌深信不疑了。当然,如果经营使用不好,它最多怪罪厂家不好,而不会想到是灯饰报的问题。

当然,灯饰报凭借自己的高覆盖率和读者群,完全有资格策划出一系列的评选出来,但是灯饰报这种游戏规则无疑每年都在增加企业的营销成本和经销商的采购成本。本着谁消费,谁买单的广告真理。灯饰报的横行,无疑提高了许多产品的售价,很多经销商开始依靠脑海的记忆来进行选择,而不是依据对产品的真正了解而选择,当这种既有的记忆与新广告信息或者产品信息碰撞的时候,经销商往往会变得无所适从。最终他的采购行为成了广告和广告之间的较量,从而形成了一个典型的广告量驱动型的行业环境,而不是智慧型和信息型渠道的行业环境!传播费用的巨额浪费可想而知!

灯饰报居高不下的广告费,造成了另外一个结果就是劣币驱逐良币。因为有的企业没有预算那么高的广告费,所以上不了灯饰报,从而质优价廉的产品被质量平平,价格高高的所谓品牌所取代!无疑,这是中国灯饰照明行业的悲哀,也是中国经销商和消费者的悲哀!

灯饰报的游戏规则在成就了一些所谓的品牌和自己的同时,在逐步把中国灯饰照明行业推向一个黑白颠倒的深渊,让消费者付出了比正常要多的多的货币,这是中国灯饰照明行业广告界的第一罪恶!

3、借助名人,拼命忽悠老实巴交的普通消费者

依靠名人的较高的知名度和公众形象,提高品牌和企业的知名度本来无可厚非,但是许多广告公司为一些品牌在聘请形象代言人的时候,对于企业的实力和产品的实际效用不做了解。许多影视名人也不分青红皂白,只要能够拿到前就什么POSE都可以配合。但是当自己代言的产品出了问题之后,就马上声明自己与企业没有任何的关系和瓜葛!这当中的桥梁-—广告公司负有原罪!

消费者信任明星,当然也会对明星代言的产品深信不疑。但是产品实际怎么样?广告公司可能知道,但是他们不会讲真话,明星也可能知道,同样肯定不会讲。媒体就更加无所谓了,谁给钱就给谁做。最后信息最不对称的就是消费者了,产品和企业的真实情况一直蒙在鼓里。

当使用的产品爆出品质,安全的危机时,老百姓又一次去怪罪企业的不诚实和缺少行业自律,他们又很少去联想到其实媒体和所谓的名人也是这场危机的元凶之一,不过是一个制造了隐患,而后者则是帮助他们实现这种隐患而已,在本质上并没有什么区别!

中国目前的消费基本上还是建立在权威消费的基础上,灯饰报是权威,名人也是权威,广告公司借用这种权威,拼命通过他们来太高自己的身价,也就成了杀人的武器。最可怜的是普通的老百姓。听从了权威的广告,却是收获一批垃圾,最后只能怨自己倒霉!

(原标题:消费者维权 数落灯具照明广告的罪过)

(来源:九正建材网)

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