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大数据看互联网家居家装市场趋势:看重环保 喜欢个性化

2017-09-18 16:41:20中华吊顶网浏览数:

从去夏到今春,天津尤其滨海新区房地产热销,连带家装市场也异常火爆。作为年轻人聚集区,新区很多人选择了网购家居家装。昨天,由京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》显示,近一年,天津地区家居家装整体消费金额达到上年同期的1.5倍。天津地区消费前五名的品类是家纺、厨房卫浴、卧室家具、灯饰照明、客厅家具。年龄上,“80后”“90后”消费者占比超六成,他们看重环保,喜欢个性化。

这份报告显示,从全国情况来看,网购已经成为家居家装的重要购买渠道,且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征;“80后”“90后”已成为核心消费群体,用户群体年轻化趋势显现。另外,用户对于大品牌和服务体验的要求也在日益提升,大牌、智能、定制、环保、品质等要素已经一个都不能少,因为对于这群人而言,选择个性化和品质化家居产品早已等同于“取悦”自己。在此背景下,《趋势报告》认为,第四次零售革命正在改变互联网家居家装行业,需求个性化、场景多元化、价值参与化将是行业三大未来趋势。受益于此,2013年以来,京东等互联网家居家装行业迎来快速发展,各项数据爆发式增长,2013年—2016年,年复合增长率超过100%。

值得关注的是,随着时代的发展,家居家装行业传统刻板印象早已不再,女性逐渐成为消费决策的主力军,“她经济”正在崛起。报告显示,2013年—2016年,女性用户数量呈逐年增加的趋势。女性用户消费时,对商品的评价大部分都集中在“颜色好看”“图案漂亮”“非常美观”等关键词。这些在相当程度上助推了家居家装领域重视设计的潮流。

数据还显示,目前有超过一半儿的消费者表示会根据空间进行家具挑选,橱柜、衣柜和木门成为了定制家具排名前三的品类。《趋势报告》认为,全屋定制将是消费升级下未来一个趋势,有望成为互联网家居家装崛起的新类目。

此外,环保简约消费渐成主流。大数据显示,2016年—2017年家居家装品类中,消费者对于“环保”“简约”“健康”等关键词的搜索量大幅提升。家纺、家具、装修服务和家装建材同类型环保材质产品都呈爆发式增长。与家居环保紧密相关的检测仪净化分类产品,同样表现出迅猛增长态势。空气甲醛检测仪销售额同比去年增长显著,6月同比去年增长68.3%,净化除味同比增长100%,是行业增速的2倍。

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