“雾霾”下的顶墙行业，应该何去何从？

顶墙行业经过多年的“超音速”发展，今年迎来了整体的下滑。整个建材家居行业不景气，市场这只“看不见的手”甚至已经开启了末位淘汰制，一些企业在行业革新的挑战中逐渐掉队。

于企业而言，“危机”暴露的问题更值得关注，这将帮助他们进一步完善自身，在行业浪潮中站稳脚跟。

背后原因何其多

   制度的不规范

完善的制度是一个企业组织架构的重要组成部分。顶墙行业，在整个建材家居大行业里其实是很小的一块，但行业内部的企业同样多达成百上千家。不同企业对自身的要求不同，一些小企业利用低价、仿冒等手段不正当竞争，打乱了行业的正常秩序。这样的企业一多，就会给整个行业扯后腿，发展速度自然下降。

   生产创新能力不足

对企业来说，拥有强大的生产线意味着企业拥有了坚实的后盾。但生产上的投入远比想象中大，一些企业会选择代加工。但很多时候生产能力也是经销商的考量因素之一，那么这部分企业显然是吃亏的。

创新能力是针对产品而言的。刚才我们说到仿冒，抄袭之风盛行是顶墙行业目前最严重的问题。市场上过多同类型的产品，消费者也会犹豫和质疑，这就影响到市场对于行业的判断。

   不正当竞争

盈利是目的，但必须以正当竞争的方法去获利。一部分企业看到别人家产品卖得好就模仿，以低价去抢占市场能赚多少是多少。甚至还有靠打击其他品牌来美化自身品牌，这对整个行业在市场上的口碑和信誉非常不利。要知道，行业兴盛企业才能发展。

未来出路在何方

各种乱象需要行业的规范整治和企业自我提升。行业的当前现状已成既定的事实，那么这时就需要企业调整自我，同时善于去发现和深思大环境下的趋势，顺应时势谋发展。

对于顶墙企业来说，找准定位至关重要。打个比方，目前行业里有只做吊顶或者墙面的企业，也有顶墙一体、全屋整装都囊括的企业，如果一些单品类的企业想往一体化方向发展，但资金、技术上支撑不了那么最后只会自取灭亡。

同样的，未来行业发展的趋势和方向也值得企业关注。

   设计和服务将成为新驱动

顶墙行业发展之初的市场之争围绕价格、渠道、促销展开。目前，整个顶墙行业进入革新和变化时期，市场之争则向设计、服务和体验为核心要素的竞争演变。消费者审美的觉醒助推了行业的转变，那么对于企业来说，提高设计能力与服务质量成为了当下的紧急事件。

   整装时代或将到来

随着年轻一代消费群体的崛起，生活工作节奏日益加快，移动互联技术日益成熟，新生代的消费者希望以更省心更简单的方式解决装修问题。全屋整装、拎包入住等概念的深入人心。消费需求倒逼行业的革新。不可否认的，一站式解决装修问题的“整装”模式将会成为未来建材家装行业的主流消费形态。

   新零售带来的新革命

双十一作为新零售崛起的一个缩影，在这几年得到了爆发式增长。去年的双十一，较往年有更多顶墙企业参与，同时线上销量也实现了跨越式新突破。未来新零售在顶墙行业的渗透显而易见。

那么新零售趋势下必然会对现有的商业秩序带来冲击，家居建材行业卖场业态的重组势在必行。以红星美凯龙、居然之家为代表的家居建材大卖场正进行产业布局与整合重组，以应对全新商业模式的挑战。

此外，新零售时代下线上线下的壁垒将逐渐消失，线上线下将会呈现出专业化、统一化。那对企业来说，智能化、科技化一定是未来的发展方向。目前很多顶墙企业已经捕捉到了这一信息，并开始更新升级。

如果说2018年顶墙行业被“雾霾”笼罩而无法前行，那么2019年这一情况或将更甚。只有找到支点，拨开云雾才能看清方向。至于哪些能走，哪些被留下，就交给时间来过滤吧。

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