2019年过半 集成吊顶市场是喜是忧？

对于家居建材行业的厂商和经销商来说，2018年无疑是艰难而痛苦的一年。痛苦不仅仅体现在市场的萧条上，更加重要的是体现在行业的急剧变革中，全行业都面临着结构的调整、模式的变化以及市场的重新洗牌。如今，2019年已经悄然过半，市场行情到底如何呢？

上半年全国家居建材市场压力重重

据国家统计局数据显示：1—6月份，商品房销售面积75786万平方米，同比下降1.8%，降幅比1—5月份扩大0.2个百分点；商品房销售额70698亿元，增长5.6%，增速回落0.5个百分点；6月份，房地产开发景气指数（简称“国房景气指数”）为100.89，比5月份提高0.04点。

受全国房地产市场的直接影响，全国建材家居市场2019年上半年保持“整体稳定、小幅波动”的主流趋势，但市场并未出现单边大幅上扬局面，整体发展仍保持低位维稳向好。从6月份BHI（全国建材家居景气指数）来看，全国规模以上建材家居卖场6月销售额为858.4亿元，环比下降8.32%,同比上涨12.97%。上半年累计销售额为4647.0亿元，同比上涨4.70%。

其中，6月BHI分指数“出租率指数”为95.52，与去年同比下降3.13点，为2014年以来该分指数最低值。可见卖场空置率仍持续走高，体现出当前传统建材家居卖场运营压力之大，行业洗牌日益加剧。

大品牌减速，转型迫在眉睫

行业数据显示，今年一季度，多家上市公司的平均营收增速仅为9%，个别大品牌甚至出现了罕见的负增长。以友邦吊顶为例，根据公告显示，2019年第一季度友邦吊顶实现营业收入1.13亿元，同比下降4.24%；归属于上市公司股东的净利润784.17万元，同比下降31.01%。

作为集成吊顶行业的领头品牌，回顾友邦吊顶这些年的发展，仅第一季度的营收增速经历了80%多、40%多、30%多，再到现在的负增长。可见，在市场的风暴肆虐之下，第一梯队的品牌企业也是倍感压力。

正所谓压力就是动力，尽管市场艰难，但是依然不能掩盖行业转型升级中的巨大潜力。

承压前行，集成吊顶行业仍有很长的路要走

在消费需求升级和消费观念转变的时代背景下，行业角逐“新零售”的步伐仍处于起步阶段，未来围绕“引领新需求、促进消费升级”，行业在“互联网+”持续升级、智能家居“去概念、真智能”等方面仍有很长的路要走，市场前景广阔。

未来，具有核心竞争力的品牌，必有3个要素：产品设计研发的能力，产品品质和交付的能力，渠道营销的能力；只有这3个要素具备，才能算上好品牌。对经销商来说，选择的品牌的不仅是大品牌这么简单，而是要更加深入的探究：这个品牌的研发设计能力如何？产品品质如何？产品利润如何？市场竞争力如何？对于品牌企业来说，要“以市场为导向，以消费需求为切入口、以流量为核心”作为制定战略的关注要点，坚持创新思维，回归用户价值，打造新的品牌竞争力，实现行业整体高质量发展。 

毫无疑问，2019年将是分水岭式的一年。谁能顶住压力，谁能及时调整和转型，就决定了明年建材市场上谁还能占据一席之地。

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