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疯狂涨价潮,谁还坐得住?

2021-06-11 09:17:51 责任编辑: 杨婷婷 浏览数:

“这是近十几年来最异常的一次涨价!”制造业、餐饮、大众消费品等各行各业“涨”声一片。面对如此疯狂的涨价潮,定制家居上下游企业如何应对?一方面是合作客户利润空间挤压影响合作,一方面是面对市场竞争自身承受压力增加,不少企业左右为难,涨与不涨都是一个艰难的决定。

疯狂涨价潮,谁还坐得住?

“这是近十几年来最异常的一次涨价!”制造业、餐饮、大众消费品等各行各业“涨”声一片。

面对如此疯狂的涨价潮,定制家居上下游企业如何应对?一方面是合作客户利润空间挤压影响合作,一方面是面对市场竞争自身承受压力增加,不少企业左右为难,涨与不涨都是一个艰难的决定。

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(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

01

多重因素致全球通胀走高

2020年疫情伊始,全球大宗商品狠狠地跌了一跤,油价跳崖、铜价下跌了,而今年3月份以来却出现大反转,过去十来年里,时常“失宠”的大宗商品需求回升,从石油到大豆、从铜到纸浆,价格一路狂飙。全球大宗商品价格不断攀升是哪些因素造成的呢?主要有四大原因:

第一,境外疫情反弹明显,大宗商品供应能力修复相对滞后,供需“错位”推高铜、铁矿石、金属、原油等大宗商品价格。

第二,全球经济修复态势趋于明朗,市场普遍预期总需求将趋于旺盛。

第三,为了应对疫情对经济的冲击,全球主要经济体实施“印钞救市”超宽松货币政策,全球流动性处于极度宽松状态。

第四,海运费用居高不下也是不可忽视因素,国际航运价格持续攀升,全球海运运力不足、运价大幅上涨。

除此之外,对于家居建材行业而言,由于其比较依赖线下,人工成本的投入相较各行各业都属不低。再加上熟练的装修工人、设计师、安装工等都比较紧缺,人力成本不断攀升也是涨价的一大原因。

这场声势浩大的涨价潮,给中国各行各业造成了剧烈震荡,家居产业链上下游的各大企业均深陷其中。

02

原材料“涨”声不断

根据国家统计局公布的数据显示,4月份,全国工业生产者出厂价格同比上涨6.8%,环比上涨0.9%;工业生产者购进价格同比上涨9.0%。工业生产者出厂价格中,采掘工业价格上涨24.9%,原材料工业价格上涨15.2%,加工工业价格上涨5.4%。

在广东佛山市顺德区家具协会发布《关于家具行业原材料涨价的提示函》中提到,“2021年以来,实木涨价2次,海绵涨价7次,纸箱涨价5次,配件涨价2次”。

与定制家居相关的基础材料更是疯狂涨价,铜涨了38%,铝涨了37%,铁涨了30%,玻璃涨了30%,不锈钢暴涨45%,封边条涨幅超过30%,全球木材价格更是上升了188%!其中,多项材料上涨幅度创历史新高!

中国钢铁工业协会数据显示,今年以来国内钢材价格持续上涨,到3月末,中国钢材价格指数已经比年初上涨9.4%,同比上涨37.37%。

家居行业链条里最重要的原材料“木板材”已经迎来多次涨价。据全球木材产业调研机构Random Lengths数据,自新冠疫情爆发以来,全球木材价格上升188%,截至今年3月11日,每千板英尺的木材价格高达1044美元(约合人民币2876元),创历史新高。

03

上游供应链涨价函刷屏

作为供应链企业,价格的稳定是所有合作的基础,如果不是出现了不可控且无法负担的成本上涨,供应链企业不会轻易提出涨价。此次原料价格的大幅普涨,多米诺效应引发多家家居供应链品牌相应涨价,如板材、五金、装饰材料企业不得不相应调整价格,维持企业健康持续的运作。

5月14日,百隆家具配件(上海)有限公司发出《产品价格调价通知》——“根据产品类型,我们主要产品价格将上浮9%,新价格将于2021年5月17日起正式执行。”也就是说,自今日起,百隆五金将涨价9%!

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(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

4月15日海蒂诗五金配件(上海)有限公司就发布了《产品价格调价通知》——“新的价格方案将于2021年5月15日起正式实施,不同的产品在此次调整中会有差异,调整后的价格请以新的产品报价单以及与我司销售经理的沟通确认为准。”

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(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

3月1日,康强装饰材料发出调价通知,由于受上游钛**和纸浆大幅度涨价影响,导致近段时间原纸及化工材料频繁提价。原纸厂家自2020年9月初开始已全面涨价,加上近期三聚氰胺、甲醛、尿素等化工材料价格也在持续上涨,造成公司生产成本大幅上升。

与此同时,也有部分企业并没有立刻进行调价,把成本的问题交给客户。炬森五金市场总监罗嘉惠表示,“因为我们的产品对比于行业同类产品,在技术和品质上还是有一定的优势,体现在成本上,我们的技术附加值会比行业同类产品要高,因此基材成本占比相对会低一点。同时也是基于‘共赢’这一企业核心价值观,我们没有在市场价格往上走的时候立刻进行调价,几乎所有同行都已经调价了,我们还是没有对价格进行调整,独自承担了材料价格上涨带来的损失。直到后来基材涨价过于疯狂,我们才对价格进行了调整,但调整的幅度在行业里面也算是比较低的。”

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(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

此外,家居行业使用的将近80%的木材都依靠进口,来自非洲、拉美、美国、加拿大的木材进口量降幅达到30%~46%,不少进口板材甚至已断货数月。万华禾香板业有限责任公司营销总经理李涛在接受媒体采访时表示,“今年3月,杂木等原材料成本大约上涨了10%-15%,而MDI粘合剂在年后涨幅更夸张,达到了300%,今年3月MDI粘合剂价格为28000元/吨,而去年价格最低的时候才12000元/吨。”在今年4月,万华禾香板的确调整过产品价格,涨幅3%-4%。

04

下游定制厂商悄悄提价

由于上游供应链接连涨价,这次波动也迅速传导到下游定制家居厂商。涨价越发凶猛,行业巨头也扛不住,纷纷发布调价函。自3月至4月起,定制家居行业已经迎来第一波涨价潮。平方米单价涨幅从20-200多元不等。据悉,在9家上市定制家居企业里,目前只有两家尚未涨价,剩下的7家都在悄悄提价。其中,欧派涨价最多,全屋定制平方米单价上涨约211元;好莱客、金牌橱柜、我乐家居分别上涨205元、200元、200元。

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(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

除了头部上市企业,不少定制品牌也驻足观望,伺机而动。诗尼曼家居执行总裁黄伟国透露,诗尼曼目前仍然保持价格体系的平稳,并没有去调整价格。“不过我们也在酝酿和调整,在合适的时间会向终端调整售价。涨价潮并不是单一企业或者某个行业的行为,背后涉及世界经济、地缘政治、局部突发情况等多方因素,有不可违背的市场运行规则,所以个人认为价格微调不会影响消费者的购买。”

与其他“涨意已决”或正打算涨价不同的是,有部分企业希望自行承压,让利市场。格曼尼定制家居总经理曾贵䶮表示:“我们终端产品价格还是维持不变,所有的压力企业内部自行消化,尽量不把压力转移到经销商身上,而是争取将利润最大化,让利市场,始终保持高性价比这一终端市场竞争优势。”

05

越接单越亏损?

家居建材行业洗牌加速

不同于上游原材料企业,涨价带来了大幅的利润飙升,本次涨价潮,让供应链企业一方面承受了巨大的成本压力,更有甚者面临着有钱买不到货的困境。另一方面,如果供应链企业冒然提价,可能又无法保障准时供货。

一来二去,订单便转向更有供货保障和议价能力的供应链企业了。

对于下游定制家居企业来说,年前签的单子可能直接面临亏损,而这个损失只能由企业自己承担。一些小企业由于成本控制能力弱,很难独自消化掉原材料上涨带来的压力,以至于越接单越亏损,不得不将订单往外推。

而对于终端消费者来说,家装依旧是刚需,定制家居的定价模式和属性造就了消费者对该类产品价格的天生不敏感。广东省定制家居协会副秘书长蒙辉认为,“由于定制家居属于极其个性化的非标产品,相同户型,每个品牌的设计方案都不一样,很难界定涨幅,所以消费者对于价格并不敏感。”

谈及涨价潮给行业带来的影响,大部分业内人士仍持理性态度,认为该现象对行业的发展有利有弊。好的方面在于,行业新一轮洗牌或加剧,一些运作不良的企业将面临倒闭或出局,同时也会有一部分企业在变化中找到新的机遇。另外,弊端在于涨价潮带来的“阵痛”,短时间内必然会造成企业经营成本的增加,企业需要通过多维度、多路径来弱化涨价给企业品牌层面和运营层面带来的不利影响。

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(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

06

开源节流、降本增效是基本策略

提升品牌附加值仍任重道远

面对来势汹汹的涨价潮,各大企业如何应对?

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(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

诗尼曼家居执行总裁 黄伟国

据诗尼曼黄伟国介绍,诗尼曼遵循“开源节流”、“降本增效”的宗旨:“一、全力抓增长,加强企业全渠道经营、广增渠道,为公司创造营收;二、科学优化人员编制和费用预算,保持企业结构的最优状态。同时,利用信息化的手段,打通企业经营以及外部协作的每一个环节,打通经营中的障碍点,提高效率,让流程更顺畅简便。”

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格曼尼总经理 曾贵䶮

(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

格曼尼曾贵䶮表示:“一是密切关注供应链的动态,与他们进行积极的沟通配合,争取将上涨幅度降低或速度放缓,实现合作互助;二是对于经常性使用的原材料,提前加大储量;三是对全国经销商进行安抚,不给他们施加任何压力;四是优化内部运营管理,提高生产效率,将生产成本降到最低,拉动利润空间。”

此外,针对当前大宗商品走势存在不确定性、不稳定性的情况,国家相关部门也开始实行精准调控,以确保价格总水平基本稳定,帮助企业应对挑战。

4月8日召开的国务院金融委会议明确提出,“要保持物价基本稳定,特别是关注大宗商品价格走势”。4月9日,国务院总理李克强在经济形势专家与企业家座谈会上指出,“加强原材料等市场调节,缓解企业成本压力”。

对于未来的经济走势,格曼尼曾贵䶮与诗尼曼黄伟国都不约而同地认为,建材家居行业的涨价潮短时间内不会结束,这或许将成为一场持久战,持续两到三年。原因在于:一、受贸易战与疫情的影响,越来越多国家加入印钞队伍,市场行为想要消化这波通胀绝不是一朝一夕的事;二、在全球疫情影响下,中国全面复工复产的速度最快,成为唯一正常运转的世界工厂,对原材料供不应求,也是涨价潮愈演愈烈的一大原因。

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炬森五金市场总监 罗嘉惠

(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

对比之下,炬森罗嘉惠态度颇为乐观,在他看来:“虽然涨价潮持续的时间目前还不好说,但我们相信这种价格疯涨的情况应该不会持续太久,因为国家肯定会而且已经出手对大宗原材料价格的调控。”

无独有偶,首创证券发布的市场策略报告也表示,按照历史规律,大宗商品价格与经济走势基本同步,经济见顶的时间点与大宗商品价格见顶的时间点基本一致。全球工业需求见顶可能不超过三个月,因此大宗商品价格上涨有限。

家居行业正处于转型升级的关键时刻,从长远来看,只有努力提升品牌附加值,提升产品议价能力,才能在市场中占有一席之地。为此,优化产品结构、提升生产效率、探索立体营销模式、提高设计水平与售后服务质量等举措,无疑将成为家居建材企业应对涨价潮、进入良性循环的必经之路。

(文章来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

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