宜家“空气净化窗帘”被罚事件之后，冠特凭什么还在大力推“除醛”？

宜家“空气净化窗帘”被罚事件成为了近段时间行业内的热点资讯，继“无醛添加”大战后，“环保”&“去甲醛”又一次成为了风口浪尖。

有人说，在零醛营销潮流下，不管头部品牌，还是长尾商家，都想要来蹭一蹭“净醛除醛”、“空气净化”的环保概念，零醛产品被吹的神乎其神，本质上背离了广告法提出的真实、不误导营销原则，最受伤的还是消费者。

也有人说，家居“净醛”“除醛”产品，是在“无醛添加”产品基础上，增加新材料新技术，可以在实验检测条件下实现分解甲醛功效，可以说“无醛添加+净/除醛”功能的产品是目前家居装修材料里高环保级别的产品。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

真相如何，还有待商榷，不过肉眼可见的是，大多数在“无醛添加”大战中纷纷攘攘宣称“零醛”的企业，其产品及宣传都争先下架了。

值得注意的是，在此次“下架潮”里，有这么一家企业巍然不动，坚持着“除醛”产品的宣传及销售，它就是冠特除醛家居。宜家“空气净化窗帘”被罚事件之后，冠特凭什么还在大力推“除醛”？

国家认可的检测机构&权威可信的检测报告

泛家居圈创始人周忠先生就宜家“空气净化窗帘”被罚事件表示，我感觉定制家居及其他细分行业在环保推广方面，似乎要注意两点：1、“无醛添加、零醛添加”应该没有问题；2、“净醛、去醛、除醛”等，如果没有充分的依据，应当谨慎。

“充分的依据”在范居士看来，即是拿得出令人信服的检测报告，实际上就是表示所销售的产品确实有净化空气、除甲醛一类的功能，产品本身要过硬。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

据了解，冠特除醛板是一款高环保标准的多层除醛板，全面采用优质环保板芯，负离子除甲醛贴面。冠特除醛板材制作而成的冠特除醛衣柜单张板材分解量每立方厘米不少于2000个，半封闭柜体每立方厘米不少于5000个，不仅能够做到自身产品环保还可以净化空气、吸附有害气体，相当于把森林搬回家！经权威机构国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心的认证，检测得出冠特除醛板除醛率高达54%，能有效预防甲醛的存在。

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此外，冠特负离子除醛板已经获得了中国国家知识产权局专利认证、国家建筑材料中心认证、广东省微生物分析检测中心认证以及国家质量体系认证、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心认证等多重认证，以过硬的品质赢得了广大消费者的认可。

除醛/净醛产品的探索和研发，是有利于行业、有利于消费者的创新应用。冠特除醛家居，经过6年不间断测试带来的空间环保新科技——冠特除醛板，在追求产品美观的同时，保证消费者的健康，为消费者打造健康舒适的人居环境。

除醛效果明确合规边界，把握宣传尺度

健康生活意识的不断加强促进消费者对于健康性能的需求，家居产品的健康功效成为新的驱动消费点，营造健康人居生活环境的观念已经深入人心，健康环保成为大家居产品中的主流趋势。然而净醛/除醛类家居产品的争议也随之而来，自宜家事件后，消费者对产品的真实功效和复杂的使用场景存疑。

在范居士看来，有效控制室内空气污染，一方面要从源头上控制，推广无甲醛少甲醛的材料；另一方面推广具有净化功能的材料和产品时，要做到科学规范推广和引导。千万不能模糊掉某些功能生效的条件，宜家（中国）“忽略了窗帘实际使用的生活环境条件，引起消费者误认为该窗帘无使用的限制条件”；更不能糊弄消费者，夸大某些功能的实际作用。冠特之所以能够无惧“宜家事件”的影响，坚持“除醛”，就在于其产品宣传与居住场景的实际使用情况效果一致。

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据悉，冠特除醛板的负离子分解甲醛方式为

3(CH2O)+2O3=3(H2O)+3CO2

原理是通过纳米高科技在三聚氰胺贴面上覆盖一层带正负电极物质（碧玺）的第四代板，只要空气中湿度不为零，它就不间断转化为除醛物质—负氧离子，可以达到6000—20000个/cm3，负氧离子可以快速打开它们的分子化学键，将甲醛分解为二氧化碳和水，使其随气流排出室内，形成除醛发射功能，并且不会产生有害物质或产生其他副作用，从而在根本上将其去除。

注意，根据其原理来看，冠特除醛板是化学反应法，是将甲醛分解为无害的二氧化碳和水，“只要空气中湿度不为零”冠特除醛板的除醛功能都能生效，也就是说，冠特除醛板没有存在“从实验室到实际应用效果之间的距离”！

基于此，宜家事件后，冠特的环保布局并没有受其影响而止步，坚持升级环保策略——“要除醛，还要文化”的主打方向，一如既往地把除醛与文化两大IP赋予到产品与品牌当中，打造独属于冠特的环保文化。

结语

总的来说，冠特“除醛”并非为了营销而生，也不是为了盈利而起。“国家认可的检测机构&权威可信的检测报告+除醛效果明确合规边界，把握宣传尺度”是自宜家“空气净化窗帘”被罚事件之后，冠特坚持除醛家居的底气所在。这是冠特多年发展以来始终坚守的初心，不越营销雷池，在交易时正确教育和引导消费者进行消费，实事求是，只为打造一个让消费者满意的健康环保居住环境。

“一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业跑市场”，希望更多真正有志于开拓健康家居新赛道并先行一步且已取得实效的家居企业，能够如冠特一样珍惜这一片未来的蓝海，摒弃急功近利的心态，投入人力物力财力做好基础研究和技术创新、攻关，同时拿出切实有效的办法做好消费者教育。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)