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中国软装美学溯源研习会第一期完美收官

2021-09-15 10:15:53 责任编辑: 陶雨婷 浏览数:

近日,由红星美凯龙独家发起的“素履以往 炳灵东方”中国软装美学溯源研习会第一期,在甘肃临夏炳灵寺石窟正式落下序幕。

中国软装美学溯源研习会第一期完美收官

近日,由红星美凯龙独家发起的“素履以往 炳灵东方”中国软装美学溯源研习会第一期,在甘肃临夏炳灵寺石窟正式落下序幕,来自软装领域的18家头部品牌代表参加本期研习会,同时红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂,红星美凯龙创新设计联盟秘书长唐琳,红星美凯龙家居集团大营运中心软装事业部总经理万莉芸,红星美凯龙甘青宁营发中心总经理许君华,2019M+中国高端室内设计大赛梦之队导师、CSD·DESIGN创始人兼创作总监张灿,资深媒体人戴蓓,上海第一财经公益基金会秘书长彭佳作为特邀观察员嘉宾,与品牌代表展开了一场跨越千年的生活美学趋势的研讨。

中国软装美学溯源研习会第一期完美收官_1

朱家桂在开场致词中指出,随着消费者越来越年轻化,以及巨大存量房释放出的厨房/卫生间、客厅、墙面三大局部空间翻新需求的逐渐增多,给软装市场创造了巨大的市场机会。

软装需要破局。我们要把软装从时间顺序上的后道变成前道,一起通过设计方案能力的建立,设计潮流的发布,传递美的感觉,创造美的体验,去影响更多的年轻消费者,推动软装的焕新,最终让软装消费从低频变为中高频,领跑存量房时代。

中国软装美学溯源研习会第一期完美收官_2

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理 朱家桂

开场致词

溯源炳灵秘境

本着溯源人类艺术文化智慧,传承世界文化遗产之美,为国人提案更美好生活的可能的理念,红星美凯龙在行业中率先发起了中国软装美学溯源研习会,并得到了来自整体软装,墙纸,墙布,涂料,窗帘,灯饰等细分软装头部品牌积极响应。

9月9日,来自全国各地的18位软装头部品牌以及6位观察员嘉宾全员汇集炳灵,正式开启“素履以往 炳灵东方”中国软装美学溯源研习会之旅。

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第一期研习会学员在炳灵寺石窟进行学习交流

18位品牌代表以传承者身份参观了有着1000多年历史的炳灵寺石窟,置身于敦煌文化、敦煌美学的艺术宝库中,汲取了祖先千百年来精妙绝伦的智慧精华与美学养分。

传承空间美学

在参观炳灵寺石窟秘境之后,中国软装美学溯源研习会第一期论坛正式引爆。18位软装头部品牌代表分为ABC三组,依据对行业发展现状的观察和思考,结合每家企业实际经营遇到的困惑和机遇,通过小组讨论、观点分享和观点挑战等多重形式展开了一场深入的探讨和智慧碰撞。

在论坛开始前,资深媒体人戴蓓称,今天和未来会赚钱的一定是会玩和懂美的人。软装行业已经到了新的拐点:软装正从单品向空间化消费、个性化与潮流消费,行业即将进入新一轮品牌洗牌期。

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三位观察员嘉宾戴蓓、彭佳、张灿分享生活美学趋势

谈及如何强化品牌的软实力议题时?A组代表表示,99%的企业都是先有业务,然后形成无形文化和团队默契,再把积累的核心价值观和企业的未来跟市场对接,形成有形文化。接着依据有形文化产生使命愿景、企业大战略和重点工作。当我们的行为规范以后,通过行为的提升,不断的在市场上得到正向反馈,最后形成商业行为,由新的商业行为再去形成新的企业文化,最后一个螺旋上升曲线前进的文化闭环正式形成。

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三位学员特普丽总经理 杨帆、卡百利董事长 王辉、三棵树装修漆事业部总经理 刘元秀

进行议题讨论分享

观察员彭佳认为,中国人对家的空间是特别看重。软装是有力量的东西,可以快速改变你对空间的认知,让你进入另外一种状态。如果大家联合起来去相信文化内在的东西,东风势必将成为消费主流。

关于如何从产品消费转向趋势体验消费转型?B组代表谈到,现在大家都在谈软装前置,那么什么是“空间目的”?譬如说过去是产品功能的满足,然后到现在更多的展示需要与每个人的内心相吻合。这里面就会存在三种趋势:消费趋势、功能趋势和文化趋势。民族的伟大复兴就是文化复兴,我们势必要扛起文化大旗,从卖产品升级到卖文化、卖生活方式相关。

在观察员张灿看来,很多地方都是文化发展助推了经济发展,而不是经济发展带动文化发展。未来中国企业、民族品牌的发展一定需要文化,就像奢侈品品牌一样,每一次卖货都要定一个调、一个趋势,然后带给大家对于美的追求。

谈及如何推动软装品类焕新议题时,C组代表分享道,用户变了,需求变了,每个企业一定要真正深度洞察客户的需求,然后通过打造产品力、营销力、场、企业文化等几个维度提升品牌,并赋能每一位经销商,让软装从低频转向中频,只有这样,企业、经销商、终端用户才能够形成一个良性循环。

在经过长达3个多小时的思维碰撞之后,本期研习会在夜幕下的炳灵秘境中落下了帷幕。现场,红星美凯龙为优秀团队和学员颁发了荣誉证书。

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6位特邀观察员嘉宾给现场学员分享进行打分

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中国软装美学溯源研习会第一期学员家宴时间

境遇美好生活

本次研习会中,红星美凯龙还联合软装头部品牌正式启动了"2021软装焕新服务季"。该活动将于2021年9月10日正式启动,截至2021年11月10日结束。在此期间,红星美凯龙将会在全国数百家商场,为千万顾客提供包含如“窗帘清洗、地毯清洗、墙面刷新、壁纸修复”等软装维保服务。

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"2021软装焕新服务季"启动仪式

红星美凯龙家居集团大营运中心软装事业部总经理万莉芸说道,我们的母亲黄河需要炳灵,我们的美好家居生活更需要软装。无论是此前发布的“高端软装陈设馆”打造计划,举办的软装家居圆桌派、中国高端整体软装峰会以及推出一品一店行业公约,以及今天发起的中国软装美学溯源研习会等等举措,无疑都表明红星美凯龙已经选择和品牌站在了一起。红星美凯龙期望通过多维的营销、运营举措,真正赋能品牌和经销商领跑行业发展,推动整个行业的繁荣,为千万消费者创造更美好的家居生活。

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红星美凯龙家居集团大营运中心软装事业部总经理 万莉芸

发布“2021软装焕新季”计划

(图文来源:泛家居圈-公众号,侵删)

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