欢迎您访问顶墙网
手机浏览中华顶墙网
当前位置: 顶墙网 >看资讯 >浅析吊顶行业10大标杆企业的品牌定位,探寻品类分化路径

浅析吊顶行业10大标杆企业的品牌定位,探寻品类分化路径

2021-10-22 09:34:40 浏览数:

一个行业就是一面镜子,通过吊顶行业10个标杆企业的品牌定位分析,我们能够看到这个行业的思考逻辑,也能看到这些品牌的思考逻辑。

浅析吊顶行业10大标杆企业的品牌定位,探寻品类分化路径

一个行业就是一面镜子,通过吊顶行业10个标杆企业的品牌定位分析,我们能够看到这个行业的思考逻辑,也能看到这些品牌的思考逻辑。

浅析吊顶行业10大标杆企业的品牌定位,探寻品类分化路径_1

(图片来源:麦子禾,侵删)

有些品牌在做加法,有些品牌在做减法,有些品牌在坚持,有些品牌在摇摆,有些品牌在跟随,也有些品牌在引领。

一个品牌的定位选择,实际上是赛道的选择,是能力的选择,是未来的定位,是企业家思想的折射。

吊顶行业不大,赛道却不少,赛道可宽可窄,宽一点的像家居、整装、全屋定制,窄一点的有吊顶、顶墙、电器。

单单吊顶本身,我们还能区分出艺术吊顶、自清洁吊顶、精工吊顶、时尚吊顶等,从全屋空间来看,亦可细分为厨卫吊顶、客厅吊顶、全屋吊顶,从用户群体还可以分为高端、高性价比等。

1、友邦吊顶:设计更好的顶与墙

在友邦吊顶的发展历程中,有一句话“让技术更艺术”,麦子禾认为是友邦吊顶的品牌灵魂,它出现在了不同的场景中,也有不同的标签。

在企业文化篇章中是友邦吊顶的使命,在品牌传播中是友邦吊顶的品牌理念,在产品路线中是友邦吊顶的技术宗旨。

到了2017年,友邦吊顶有了自己新的品牌定位“设计更好的顶与墙”,其中顶与墙是友邦选择的细分市场,设计更好的是友邦的品类选择,如何理解设计更好的,初一看,以为是更好的,后来才发现友邦想强调的是设计。

为了新的品牌定位,友邦又做了哪些品牌配称。第一,选择在年度经销商会议上,对外进行品牌发布;第二,成立了经销商管理委员会;第三,产品上由顶到墙,到顶墙一体化思考;除此之外,更新了品牌形象,打造了品牌超级IP。

2、奥普家居:集成智能家居

在奥普家居的专题中有谈到,相对来说,奥普的品牌定位要复杂一些,可以把奥普的发展分为几个阶段。

创业之初,奥普作为浴霸的开创者,奥普的品牌定位等同于浴霸的代名词。

随着奥普从浴霸延伸到浴霸+吊顶,业务范围从电器领域延伸到电器+建材,这个阶段的奥普,品牌定位相对来说较为模糊。

到2019年,奥普召开了品牌战略发布会,提出“智能集成家居“作为公司新品牌定位,在新定位下,奥普切换了业务赛道,从电器、建材赛道延伸到了家居领域,产品也从原来的浴霸、吊顶,延伸到了晾衣架、集成灶、集成墙面、艺术吸顶灯、全功能阳台、热水器等。

整体来看,奥普家居的品牌定位一直在更新,唯一不变的是“为爱设计”,这句话就相当于方太电器的“因爱伟大”,以及欧派的“有家、有爱、有欧派”一样,经得起时间的考验。

3、法狮龙吊顶:客厅吊顶

打开法狮龙的官网,首先看到的就是法狮龙的LOGO,这个LOGO有两个特点,橙色斜杠+客厅吊顶,这两个要素奠定了法狮龙品牌的基调。

橙色看起来是法狮龙的配色,实际上是法狮龙的识别色,而客厅吊顶,放在LOGO的正下方,可以看作是法狮龙的品牌口号,也是法狮龙的品牌定位。

如果把时间再往前推,法狮龙品牌形象和定位未升级前,我们会看到另一个LOGO,结构上与当下类似,不同的是英文组合和品牌定位,当时的品牌定位是“时尚吊顶”

为什么要从时尚吊顶升级为客厅吊顶,在法狮龙的对外宣传上,用了一个“战略性的客厅吊顶”,这个战略体现在集成吊顶,从厨卫走向全屋,而客厅是重中之重,是战略要地。

从策略上来看,法狮龙采用的是聚焦战略,聚焦客厅吊顶,以期把客厅吊顶做到极致,同时也便于传播和心智占领。

运营配称上,法狮龙相应的做了一些改变。品牌形象上进行了升级,产品线在品尚客厅吊顶的基础上增加了德尚集成墙板,终端上发布了第五代形象,模式上更加注重内外部服务。

4、今顶吊顶:全屋高端定制

今顶吊顶的品牌定位,想给出一个明确的说法,有点难度,今顶吊顶在2010年的时候,品牌曾经定位过“仿古吊顶开创者”,同时也能找到一些“复古集成吊顶”的LOGO形象,可以确定的是,今顶吊顶在早期走仿古路线。

当下,今顶集成吊顶的品牌定位,很有可能是“全屋高端定制”,如果说全屋高端定制是今顶的品牌定位,至少可以从两个层面,理解今顶的业务选择。第一,今顶的业务范围不在局限于吊顶,而是全屋定制;第二,今顶的品牌定位是高端,而且是全屋定制的高端。

高端是今顶的一个关键词,问题不大,毕竟今顶的百度搜索关键词是“中国集成吊顶高端品牌”,其次,今顶的全屋定制定位,也能从今顶的企业文化中找到蛛丝马迹。

今顶以“成为装配式内装领导品牌,打造百年生态型企业”为愿景,以“引领装配式内装的技术创新,全面提升人居生活品质”为使命,从今顶的企业文化来看,今顶未来的发展方向是装配式内装,而且想通过技术创新,来成为装配式内装的领导品牌,能够实现装配式建筑,全屋定制也就不在话下了。

5、顶上吊顶:整装定制

现在很难搜到顶上吊顶了,打开顶上的官网,迎面而来的全是整装定制的内容,从顶上家装、到集成背景·墙面、集成智能家居、集成吊顶的业务组合,再到家装公司的招商加盟。

在早期,顶上的品牌定位是“集成吊顶”,也是顶上LOGO的重要组成部分,也在集成吊顶上倾注了很多心力。

随着地产大环境的改变,顶上开始了整装定制的战略转型,从战略方向来看,今顶和顶上的转型逻辑是相通的,从品牌定位来看,整装定制成为顶上的定位。

为此,顶上做了哪些运营配称,产品上我们看到是20天住新家的方案,而不是吊顶、墙面、电器等产品;形象上顶上在全面去吊顶化,所见都是整装定制;渠道上,以顶上家装在招商,开启全品类大品牌运作,装饰主材、全屋定制、家用电器等全部工厂直采;能力上强化设计能力、供应链管理能力和一站式仓储能力。

6、品格吊顶:全屋顶墙定制专家

从品格的公司名称来看,品格是一家集成家居公司,选择的主航道是集成家居,从LOGO形象来看,有两个关键词,一个是“品格高端顶墙”,另外一个是“全屋顶墙定制专家”。

从品牌表现来看,品格是做顶墙定制的,而且是高端顶墙定制的,想成为这个领域的专家,从定位角度来看,品格选择的是专家定位

从品格品牌演进来看,品格最早是做健康吊顶的,后来才升级为高端全屋顶,再到全屋吊顶定制专家,最后回归到高端全屋顶墙定制专家

7、美尔凯特:高端厨卫吊顶

美尔凯特最初的品牌定位是集成吊顶,后来有了自清洁产品,品牌定位重塑为美尔凯特自清洁吊顶,这个阶段美尔凯特的品牌定位,从自身技术和能力出发,寻找差异化的品牌制高点,这个差异点就是自清洁。

到2014年,美尔凯特开始了第二次品牌定位升级,这次美尔凯特将自清洁吊顶重新定位为高端厨卫吊顶

如今,高端厨卫吊顶仍然是美尔凯特的品牌标签,而美尔凯特的业务选择,实际上已经延伸到了吊顶·1厨·2卫·1阳台,与其它品牌不一样的地方,美尔凯特更加专注,吊顶是美尔凯特的核心业务,也是品牌定位的基础。

8、巴迪斯:精工顶墙

巴迪斯在2016年开始了品牌形象的升级,已经开始在提“全屋精工吊顶”的品牌口号,到2017年年中会议上,巴迪斯发布了品牌新定位“精工顶墙”,一直沿用至今,在巴迪斯的品牌构想里,全屋吊顶+集成墙面等同于顶墙。

用精工作为公司品牌定位的,在建材家居行业不常见,精工是品质的代表,是细节的代表,是耐用的代表,巴迪斯的有一段时间的品牌口号是“巴迪斯调动,顶用一声”,向用户传达的也是耐用。

从运营配称来看,生产上表现为 “23道缜密生产工序、9项严密品质监控”;品牌形象上,能够体现“精工”的地方,几乎全用上了精工;传播上巴迪斯邀请宋佳作为品牌形象大使,进行品牌宣传推广。

9、楚楚顶墙&宝仕龙吊顶

楚楚的品牌定位是艺术吊顶,作为中国艺术天花的缔造者,给家一片美丽的天是其核心的品牌理念。

从业务组合来看,楚楚现在专注于顶墙业务,拥有楚楚浴霸、楚楚吊顶、楚楚顶墙三大品牌。

楚楚从选择艺术天花开始,艺术就成为了楚楚的品牌核心,品牌口号也从中国艺术天花缔造者,慢慢变成了“给你一个艺术的家”;从品牌传播来看,楚楚还有一个核心,就是传播顶文化。

宝仕龙的品牌定位非常明显,就是全景顶,宝仕龙的品牌升级前后,很多要素变了,但是全景顶三个关键字没有变。

2019年,宝仕龙发布了新的品牌形象,品牌定位从全景顶升级为了“大板全景顶”,品牌口号由“高端吊顶私享家”升级为了“更美 更高端的吊顶”。

(文章来源:麦子禾,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年顶墙行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《顶墙行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 河南信阳 任先生 8分钟前领取了加盟方案
  • 广东中山 陈女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 云南昆明 孔女士 16分钟前领取了加盟方案
  • 四川眉山 温女士 25分钟前领取了加盟方案
  • 湖北黄石 彭先生 6分钟前领取了加盟方案
  • 安徽黄山 裴女士 14分钟前领取了加盟方案
  • 河北秦皇岛 万女士 19分钟前领取了加盟方案
  • 广东茂名 曹女士 19分钟前领取了加盟方案
  • 山东青岛 祁先生 12分钟前领取了加盟方案
  • 江苏连云港 任先生 7分钟前领取了加盟方案
  • 海南琼海 陈先生 24分钟前领取了加盟方案
  • 河北邢台 姚先生 16分钟前领取了加盟方案
  • 浙江丽水 石先生 26分钟前领取了加盟方案
  • 湖北黄冈 付先生 5分钟前领取了加盟方案
  • 内蒙古赤峰 任女士 27分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-29广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-29福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-29江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-29黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400 061 8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 2021领绣经销商大会圆满落幕,携手奋进共赢未来!
阅读下文 >> 奥华副总裁方正波:以用户为中心,构筑生活美学

本文地址:https://www.chinadd.cn/ddnews/202110/22/209461.html

转载本站原创文章请注明来源: 顶墙网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(顶墙网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 顶墙网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
顶墙网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
顶墙网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向顶墙网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2013-2024 www.chinadd.cn All Rights Reserved 顶墙网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备19007836号-3

x
  • 河南信阳 132****6257
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东中山 135****7912
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 云南昆明 131****9525
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 四川眉山 133****7406
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖北黄石 139****9333
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽黄山 136****8332
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北秦皇岛 131****6679
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东茂名 136****9210
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东青岛 132****8125
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江苏连云港 130****7923
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x