放开后家居业迎起飞？家居市场真实情况如何？

2020年年初，一场突如其来的疫情让家居业遭受重击，此后便开启了持续近3年的“行业动荡期”。

近日，随着疫情防控政策放开以及地产政策持续松绑等多重利好释放，家居行业逐渐迎来了破冰逢春的时刻。家居业的复苏拐点何时来临？面对疫情放开的“第一波冲击”，企业如何应对？后疫情时代，行业如何变化？

01报复性消费何时来？家具业迎复苏新拐点！

三年来，疫情冲击与经济下行相叠加，导致国内消费水平不断下降。在疫情政策走向开放后，报复性消费何时来，成为家居业首要讨论的话题。不过，就目前来看，“新十条”公布后，不少家居门店销售在元旦期间稍有回升，但并未达到疫情前水平，这主要是由消费信心不够、收入下降短期难以解决导致的，行业真正回暖可能还需要数月时间。

家居行业短期内会存在一定的观望期，市场或出现阶段性修复。总体来看，随着未来消费能力和意愿修复，终端未来可期。

值得注意的是，经过三年疫情，家居行业的消费逻辑也被重塑。消费者的健康意识逐步提升，绿色和卫生成为消费的重点。同时，在经济压力下，消费者更加注重性价比和理性消费，但不会在品质和品味上有所妥协，以“自我”为中心的消费分化将更为明显。此外，企业的品牌价值和社会价值在疫情后将得到进一步放大与加强。

所以，家居建材的消费作为刚性需求，可以延后，但不会消失。企业只有把握做足准备，才能更好地承接住报复性需求。

(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

可以确定的是，“复苏”将成为2023年的主基调，随着＊＊＊＊、＊＊＊印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，提振经济、扩大内需、激发消费活力也将成为今年的主要目标和重点任务，家居行业各产业链需及时抓住风口，顺应居民消费结构升级大趋势，用高质量产品和服务，尽快扭转预期、打开局面。

其中，3月将成为一个关键节点。因为届时国内疫情会进入相对平稳阶段，随着＊＊召开，中 国将迎来新一轮更新周期。而每年的3月也是家居企业上新、参展的集中爆发期，这将带动市场的进一步繁荣。

此外，在经过上半年的适应性阶段后，在第二季度后或者下半年，消费和服务迅速反弹后，中 国经济有望逐渐正常化，行业整体改善将循序渐进。

02练好内功向外发力 后疫情时代真正到来！

被疫情笼罩的3年，家居业历经高速洗牌，出局者众多。与此同时，也有不少企业在疫情倒逼下不断修炼自身，探寻新的发展机遇。

(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

03 备战2023，家居业超级重启的“密码”

据著名经济学者任泽平近期发布的2023中 国经济十大预测，今年，中 国经济还将面临三大挑战：

一是全球经济衰退导致中 国外需大幅收缩，2023年出口可能负增长；

二是逆全球化和贸易保护主义继续，将对中 国高科技产业继续不利；

三是房地产是周期之母，国民经济第一大支柱行业，软着陆还是硬着陆迎来关键时刻。

这些都将对我国家居行业发展和企业经济收益造成一定的制约影响。不过，在巨大挑战下仍蕴含新机遇，2023年中 国将推出一揽子扩大内需的经济复苏计划，全力拼经济，把发展放在首要任务，新基建、绿色经济、城市群建设、乡村振兴、大国重器、高端制造等将成为发力点，家居企业需抓住这些增长机会。

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