明星代言宁缺毋滥 吊顶企业遵循三原则

2015年，家居企业请明星代言的案例层出不穷，而随着吊顶行业的发展，企业也希望通过明广告代言的方式来提升企业知名度，从而引起更多消费群体对这一行业的关注。明星代言虽然有传播速度快，关注度高的特点，但是吊顶企业在选择这种方式时还应慎重，不应盲目跟随之，而应把握这种营销方式的特点，遵循三大原则，从而更好地为企业服务。

明星代言宁缺毋滥 吊顶企业遵循三原则（图片来源于网络）

原则一：选择口碑好的代言人

可靠即是选择口碑好的明星，没有任何负面资讯的明星最好。这一点对吊顶品牌尤其重要，否则，公众会严重质疑品牌的公信力。如2015年梦天木门邀请刘德华作为其品牌代言人，就是看重刘德华出道以来无任何负面资讯的影响力。

原则二：明星与自身品牌相匹配

匹配原则主要指明星与企业品牌之间的拟合度。它主要包括两层含义：一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。二是是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。

每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵。如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知会是什么结果。比如目前正火的电视节目《星光大道》08年冠军张羽代言赞助商帅康抽油烟机，实在让人无法理解，张羽本身是个稚气未脱的孩子，从外形看根本不是居家做饭的那种类型，代言帅康不知道是出于什么考虑?相反，蒋雯丽代言欧派橱柜则成功得多，蒋雯丽的银屏形象与欧派宣扬的“有家、有爱、有欧派”的品牌理念相得益彰，对扩大欧派橱柜品牌知名度起到了非常好的作用。

原则三：广告创意应与时俱进

对于品牌代言，要有“把广告拍成精品”的劲头。目前，吊顶代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，吊顶行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“选吊顶，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。