吊顶企业欲做形象包装 明星代言并非必杀技

进入“看脸”时代，吊顶企业也不免开始注重于自身的形象包装，而最直接有效的方法之一，莫过于请个明星给品牌做代言。明星代言虽然能够给企业带来一定市场效应，但吊顶企业必须清楚认识到，明星并非永远都是积极正面的形象代表，一旦出现形象危机，企业也可能反受其害。

吊顶企业欲做形象包装 明星代言并非必杀技（图片来源于网络）

明星代言与行业发展息息相关

明星代言在中国最早可以追溯到上个世纪80年代。盛行于快速消费品行业的明星代言，吊顶行业也是近些年开始流行请明星代言，明星代言跟行业发展息息相关，跟区域经济发展也有紧密的联系。

明星代言的背后往往有着企业的品牌梦，但吊顶企业的品牌建设又是一个系统工程，明星营销只是其中的一个辅助营销手段。吊顶企业请明星代言的目的无非是借助明星的公众影响力，达到提升企业的品牌影响力的手段。明星代言不仅可以提升新品牌的名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。

从吊顶企业营销的层面来说，明星代言是其中一种最快速的终端营销方式，若选择到位，推广得当，传播积极，提升大众群体对明星的好感，自然能够达到极好的宣传效果，促进消费者购买，提升品牌销量，提高明星知名度，两者相辅相成;反之，形象不符，操作不当，只会产生负面的影响，得不偿失。

明星代言有风险 品牌建设战略需完善

现在很多企业＊＊＊已经意识到请明星代言是有风险的，要规避明星代言人诸多问题和风险的一个根本措施是将明星代言人策略纳入企业的品牌建设战略。

因此，吊顶企业在选用明星代言人的时候，企业要考虑清楚几个问题：一是企业为什么要选用明星代言人，是想提高企业知名度还是提升产品销量;二是企业究竟该选用什么样的品牌代言人;三是选用了该明星以后，企业以后的策略希望按什么预期发展等等。

另外，明星形象危机不易控制。因为作为明星，其是非也多，容易各种引起公众关注的是非曲直、资讯层出不穷，让企业防不胜防。因此明星代言也有不可预测性。其中不乏因明星绯闻影响或名气下降，所代言的企业产品销售受影响例子。

吊顶企业做好产品和服务才是发展的根本

当然，从“明星瘾”中走出来的企业也不在少数，有的企业以卡通形象来代言，一是不怕品牌被明星绑定，二是不用每年支付巨额的代言费用，更重要的是卡通形象不会“红颜易老”，爱怎么用就怎么用。

总的来说，明星营销是一种快速提高品牌知名度的捷径，可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是“点金石”。无论明星代言与否，吊顶品牌的含金量、吊顶产品的服务程度、吊顶产品的未来之路等要素，才是企业投入和发展的重点。