狂欢之后消费需求提前透支 吊顶企业年底冲量难

2015年的双十一最终以912亿成交额收官，对于国内家居市场而言，这是浓墨重彩、不容忽视的一笔，今年的双十一是国家大力倡导“互联网+”以来首个双十一，线上线下渠道较之以前更加完善，整个家居市场也取得不菲的成绩，集成吊顶行业销售额继金九银十后也大幅攀升，但有业内人士认为，双十一狂欢是对年底春节的提前透支，集成吊顶企业将迎来空窗期，年底冲量将难以实现。

狂欢之后消费需求提前透支 吊顶企业年底冲量难(图片源于网络)

家居线下渠道抢跑 收获颇丰

家居市场的疲软，线下渠道商的参与，让2015年的“双11”大战开始得更早，也更热闹。广告、炒作、以及一线销售人员的辛苦奔忙，让各商家也确实收获颇丰。

对线下渠道而言，今年的11.7无疑是对电商“双11”的“截胡”。不得不承认，在这场抢蛋糕的战役中，渠道商与厂家抱团取暖，利用“大牌日”、“内购会”、“工厂直销”等形式，大打价格战，在消费者中仍然相当有市场。据记者了解，可以说，在“双11”来临之前，线下渠道提前“收割”，截流了电商的一部分市场份额，抢到了不小的一块蛋糕。

线上电商疯狂，巨头笑到最后“双11”本就是电商造出来的节日，尽管线下渠道提前抢跑，但对有网购习惯的消费者来说，线上的“双11”仍然有着致命的吸引力。更为要紧的是，针对电商缺乏体验等短板，线上线下互为补充成为一些商家的新打法。如此一来，线上销售愈发疯狂。

根据公布的数据，苏宁自11月5日开启020购物节，立足线上线下双主场，线上平台低价正面进攻，线下1600多家门店重在体验，前两日线上移动端销售额即实现同比增长416%。“双11”当天，至上午11时，苏宁易购全网销售订单量同比增长304%、移动端订单量占比62%，

京东方面，自11月11日0：00-10：00，京东商城10小时订单量超过1000万单，同比增长180%。来自移动端的订单量增长迅速，占比突破70%。而据国美在线的数据，截至11日中午12时，国美在线交易额(GMV)同比增418%，移动端订单量占比高达70%，平均客单价超过2300元。 

需求透支 吊顶市场将迎来空窗期

对集成吊顶市场而言，11月份本来是全年的销售淡季，但因为“双11”的推动，销量必然实现大幅度提升。然而，疯狂之后，需求提前透支的后果即将显现，有业内人士预测，“双11”之后，集成吊顶市场将进入空窗期，至12月甚至2016年春节前，集成吊顶市场的生意都会很淡。

这场大战，让一些巨头的线上线下渠道联系愈发紧密，而通过直销，也让工厂和商家的边界变得模糊，同时也让线下渠道商尝到了主动出击的甜头。存量市场的背景下，集成吊顶企业应该积极探索最适合自己的方式去，抢夺市场的蛋糕。