效能不足才是瓶颈本质 吊顶企业靠“激发新动能”破局

近几年来，产能过剩成为吊顶行业挥之不去的梦魇，转型升级成为集成吊顶企业近几年来不得不面对的现状，激烈的市场竞争、落后的生产方式与企业经营理念、无法满足消费者需求、产能过剩深深困扰行业的进一步发展，集成吊顶企业究竟如何破局转型?

产能过剩问题本质是效能不足

有业内人士分析，目前中国吊顶产业的产能并不单单是过剩，准确来讲应该是巨大过剩的问题。从而导致，目前集成吊顶领域快速的产品迭代以及价格下滑问题，都是产能过剩的后续影响。

“一方面，由于前几年国家房地产市场飞速发展，导致一部分消费需求被提前透支，另一方面，集成吊顶企业自身对于市场的判断也出现了偏差。”业内人士提出，国内集成吊顶企业前些年过分聚焦在产能的投资上，大量资金投入流向了生产线和厂房建设这种“看得见”的东西上，而没有及时的将主攻方向放在技术研发和产品创新上，导致大量低端产品积压。同时，部分企业的品牌建设能力不足，导致消费者不买账。

产能过剩最外在的表现，就是市场上的产品迭代十分迅速。由于企业的产能过剩，导致产品经理不断开发新产品，试图快速吸引消费者的眼球，达到增加出货量的目的，服务于促销的集成吊顶产品会存在差异化设计有而不精、华而不实的问题，让产品线不断延长，忽略了消费者的真正需求，消费者也越来越厌倦这样的产品。”

集成吊顶行业本质上的问题其实不是产能过剩，而是有效产能不足，一方面庞大的产能没有对接消费需求成为无效产能，另一方面消费端的需求却没有得到很好的满足，这在传统意义上看是产能过剩，而本质上是市场形势的变化带来的产能与需求的错位。

双创激发吊顶企业发展新动能

当前集成吊顶行业正处于经济衰退和互联网快速普及的双重影响中，一方面全球经济在衰退，并且此次经济衰退的规模较大、程度更深，抑制了消费者对集成吊顶产品的需求;另一方面，互联网的快速普及放大了消费者的话语权，消费者对产品的选择有了更强的话语权。这两个因素都导致消费需求巨变，企业如果不能较快地适应这种变化，就会陷入困局。

业内人士表示，“目前来看，我国在宏观层面出台了诸多利好政策，比如通过推动‘双创’来激发新动能，一系列政策的出台实际上给企业的发展指明了方向。在转型升级、淘汰落后产能的问题上，企业应该抓住这一政策机遇，加强自身创新能力建设，全力投入产品创新和技术研发，摆脱落后的生产方式，用自身的实力打造享誉世界的“中国品牌”。企业在微观层面则需要快速转换经营模式，让用户和利益攸关方加入到生产经营中，从消费者的需求出发，让消费者成为产品理念的主导者，这样才能避免出现无效产能过剩的现象。”