城会玩 奥普玩出新高度

最近，“逃离北上广”刷爆了朋友圈，这一场说走就走的旅行，撩拨了不少年轻人打拼一族心底深处对自由的向往，不仅是北上广，全国多个城市高铁、机场出行人数倍增，等候的过程中，另一个话题渐渐替代“逃离北上广”，成为新一轮热门讨论的话题，那就是“奥普这次又在玩什么？”

探讨这位家居行业“城会玩”的龙头品牌之前，请允许小编先简单科普一下此次奥普又玩出了什么新花样。近日，覆盖成都、南京、上海、西安、深圳、等全国多个经济发达城市的高铁站、机场及核心商业区被一张“燃夏来袭只为一个奥普”橙色画面霸屏，如果只有这句话，那也不足为奇，但是引发人们强烈好奇心的则是这行字背后挤满了N多大大小小、若隐若现的关键词组，诸如：冯绍峰、群星、大片、男神、七夕、刘恺威、冠军、奥运等等等等，乍看之下，除了代言人冯绍峰与奥普有关联之外，那其他几乎囊括近期热点关键字用意何在？奥普这次又在玩什么？

悬疑营销，奥普可不是第一次玩，今年5月奥普公布品牌首位代言人信息时，就曾大手笔包下全国45个核心城市机场、高铁户外广告画面，当行业与媒体以为奥普会来一次强势的品牌传播时，令人大吃一惊的是，奥普却仅仅投放一张纯人物背影图片，配上简单的一句“530我将转身”，瞬间在全国范围内刮起一股竞猜奥普代言人热潮！从5月23日发布背影竞猜海报，到5月30日正式公布转身后的代言人冯绍峰，再以一组爱的宣言强势发声结束，悬疑互动开局，明星IP引发G点，为爱温暖收尾，奥普这场公布代言人活动收获2800万的阅读量，获得巨大关注，更被行业列为2016上半年经典传播案例之一。

品牌年轻化建设是近年来奥普品牌传播的核心目标之一，奥普CEO吴兴杰此前在探讨互联网时代的品牌年轻化建设中，大方分享了奥普品牌传播战略，吴兴杰认为“我们要相信年轻的力量，在品牌营销中不要自说自话，而要互动和参与，不要链式传播，要网状传播。”

点线结合、网状传播的布局下，不难看出，这次霸屏的N多关键字肯定跟其接下来的品牌活动相关。7月11日，奥普官方微信（公众号：hzaopu）发布《CEO聊天页面首次曝光 揭露一个重磅消息》一文，就以与CEO吴兴杰微信聊天页面截图这一新颖独特的方式首次披露奥普在邱德光、梁建国、戴昆、孙建华四位大师级的设计明星活动暂告一段落后，在接下来的7、8月期间，将重金邀请67位大牌男神、女神滚轴式接连开展七夕、奥运会、借势热门电视、电影传播活动，正式揭开奥普燃夏计划。虽然文中并未公布具体活动信息和卡司阵容，但还是可以前文提到的N多关键字高铁画面上窥视一二：奥普代言人冯绍峰自然毋庸置疑的是活动主角之一，联想到冯叔即将上映的电视剧《幻城》、电影《我最好朋友的婚礼》，自然不难解锁奥普“热门电视剧、电影”关键字，关键字之一“冠军”似乎则可与即将举办的里约奥运会产生关联，不过说不定此冠军非彼冠军，毕竟奥普自身在行业也是响当当的冠军企业。

看来，要想知道奥普此次又在玩什么，如何玩，这堆N多关键词背后藏着的庐山真面目，现今唯一的办法是时时关注奥普动态，说不定还能跟奥普一起玩起来，燃爆整个夏天！