家具行业深度变革的背后 产生什么样的转变

中华吊顶网讯：日前，家具行业销售渠道争夺战不断上演，从实体到线上，家具企业渠道深度变革背后的意义何在？那些还在依靠广告宣传的企业该警醒啦，渠道变革已成趋势，下面小编为大家分析分析。

家具行业深度变革的背后 产生什么样的转变（图片来源于网络）

渠道成本不断推高

在业内人士看来，推高渠道成本的主要原因有三个方面，其中首推卖场租金。据了解，家具卖场的租金近年来上涨的速度极快，这已是不争的事实。一位不愿透露姓名的家具企业负责人接受采访时表示：“家具卖场是一种商业地产形式，本身新开卖场的物业成本就在涨，同时家具卖场的运营成本也逐年提高，加之卖场的强势地位，近年来租金每年的都有超过10%的上涨幅度” 。

运营成本的不断提高是造成渠道高成本的另一个原因。目前中国已经开始步入高工资时代，几乎所有的家具企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高，这也导致了渠道经营成本的提高。现在市场竞争很激烈，对于终端而言，优秀店员是稀缺的核心资源。为了留着人，高工资、高提成也是企业不得不做的事情，企业渠道运营的人力硬成本只会继续上升。

大卖场的无序扩张也是一个不能忽视的因素，目前很多城市家具卖场的体量已经接近饱和，甚至出现过剩现象，对于企业而言不但是开店成本增加，如果卖场经营不好，关门的话，企业还要承担高额的损失。家具卖场过渡扩张，在一些城市的布局也不合理，商业地产性质的家具卖场出现了虚假繁荣，而被扩张的家具企业则要来买单，企业的渠道自然水涨船高。

消费形式转变

以顾客为中心，顾客为王，驱动的是整个家具行业营销价值链调性的改变。用户需求的不再只是物质功能的利益，更追求的是情感和精神上的体验。过去家具市场渠道作为价值传递，将生产变现的功能已不符合需求＊＊时代的要求，价值创造与交付体验将成为消费群体新一轮的追求点，迫使的必然是渠道功能的升级。

如今的家具市场，网络通讯技术发达加上产品种类丰富，造成供过于求的现状。但是新型消费群体的升起，消费群体结构和需求早已发生变化。传统消费逐步理性的背后，使得家具企业建立便利式、自主性、全方位体验、互动性、专业服务渠道，便于民！