智库观察 空净市场“二次洗牌”即将来袭

空气净化器市场在近两年的家电市场，因为其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业；然而，进入2015年，这个市场却逐步陷入了冷淡局面。2015年5月18日，在“第九届中国好空气PM2.5控制/空气净化器技术高峰论坛”上，互联网大数据公司奥维云网（AVC）空调环境事业部的总经理刘大任受邀列席，并就空气净化器市场的一季度市场现状、行业发展问题思考、未来前景展望等问题，进行深入探讨分享。

空净Q1竟遇冷，行业诟病须警惕

据大数据公司奥维云网（AVC）的研究数据显示，2015年一季度空气净化器零售市场销量规模为170万台，同比下降17.9%；销售额规模38.5亿元，下降17.6%，整体市场较去年呈下降趋势。细分市场来看，线下市场遇冷，增长缺乏动力，带动净化器整体规模下滑；而受互联网洗牌的影响，线上市场同样是增长遇阻。

空净市场增速放缓，问题究竟出在哪里？刘大任主要从两个层面进行分析：第一，消费者感官麻木，雾霾问题出现已有两年左右，消费者也逐步对这一“常态化”问题陷入麻木，企业针对雾霾的“专业做净化××年”、“多重过滤系统”等卖点，已经很难刺激到消费者的购买需求；第二，企业遭遇信任危机，行业的众多虚假宣传乱象，，如虚标CADR值、使用面积，混淆、偷换净化概念等做法，已经让消费者对企业产品产生疑惑甚至是方案，严重阻碍了市场的健康发展。刘大任强调，企业未来一定要对这几大行业诟病加大警惕力度。

线上洗牌激烈，线下外资强势

从整体市场品牌集中度来看，前十五品牌市场占有率达到了88.2%，其中外资品牌9个，市场占比达到66.0%，与2014年基本持平；其中国产品牌中的惠而浦、亚都主要份额来自线下，净美仕份额主要来自线上。

聚焦线下品牌格局可以发现，2015年一季度线下空净市场的品牌竞争与2014年相较保持稳定，TOP5品牌地位不变，另外，远大进入Top10品牌。而分内外资品牌看，Top10品牌中的外资品牌表现非常强势，市场占有率达到62.6%，远高于高于内资品牌。

与线下稳定的品牌格局形成明显对比的是，线上空净市场品牌竞争非常激烈，品牌效应削弱，飞利浦、夏普占比仅为35.6%，低于线下市场。线上TOP10品牌中，外资品牌市场占有率63.6%，与线下市场持平，另外，线上市场仍存在大量低价走量性品牌。刘大任表示，外资品牌因为其技术、口碑等优势，牢牢把控着空净线上、线下市场，国内品牌要想打入市场主流，决不能靠低价走量，而是要把握住绿色、智能、创新等行业新热点和大方向，用好产品和好服务打动消费者。