家具企业何以从拐点实现逆袭

为尽快实现家具出口复苏,企业应注重加强品牌建设,走多元化发展之路,坚持出口、内销并重。同时,加快调整产品结构,加大现有工艺的改进力度,努力提高产品质量,使出口家具产品能符合欧美等主要出口市场的技术标准和消费习惯。

2008年金融危机爆发以来,我国家具出口从高速扩张阶段转入相对稳定时期。随着国家对家具出口退税率不断上调等利好政策的落实,家具出口一直保持增长态势。然而,在劳动力、原材料和物流等多种成本上涨以及外需持续低迷等诸多不利因素的影响下,近年来,家具出口行业再次遭遇拐点下滑。

统计数据显示,今年上半年,全国家具行业累计出口243.94亿美元,同比下降10.73%。可见,家具出口行业的阴霾依然没有散去。

记者通过对第120届广交会上部分家具出口企业采访发现,有的老牌企业正主动收缩外贸业务,以减少出口业务下滑带来的损失。一些中小企业则通过生产技术和工艺水平的提升,为品牌化铺路,向高端产品市场迈进。

调整市场策略内外互补

目前,我国是世界上最大的家具出口国,家具出口成为推动家具行业发展最重要的力量,也是带动轻工行业整体发展的重要组成部分。

上海丹豆工艺品有限公司是家具出口行业中的一家老牌企业。公司成立于2001年,是一家集研发、生产、销售于一体的木制家具企业,是中国家具行业“最早专注做旧”的民营企业。

“没有疲弱的市场,只有疲弱的思想。”公司运营总监方衍龙告诉国际商报记者,早在2008年金融危机爆发之前,公司就已经开始调整市场策略,布局国内市场。“国内市场与国际市场对于产品的需求和理念完全不同,国内市场对于家具产品的设计和整体配套方案有更高的要求。内贸市场在为公司带来更多挑战的同时,产品品质与品牌价值也得到了相应的提升。”

据方衍龙介绍,2008年公司国内市场业务份额只占到业务总份额的5%,而今年已经超过了出口业务份额,占到近70%。“今年公司出口额还会有一定程度的下滑,但国内市场业务稳步提升,总体大致持平。”

公司生产的产品主要出口到欧洲、南美、中东、澳大利亚、日本等国家和地区。“产品出口市场较多,为公司规避了单一市场带来的风险。”方衍龙说。

此外,为应对金融危机带来的影响,公司调整了生产策略,将生产基地从上海转移至浙江台州。目前,只有营销、设计和品牌管理等业务留在了上海。

谈及公司未来是否会继续向中西部地区转移的问题,方衍龙表示,近两年来国内劳动力成本上涨所带来的影响比较明显。“虽然中西部地区更具有劳动力成本优势,但家具生产还需要五金配件、皮革、玻璃、泡沫等辅助材料,以及物流运输等问题。中西部地区相关的家具生产上下游产业链和产业集群还未形成,目前还没有这方面的打算。”

坚持品质建设品牌

在广交会家具展馆内,记者看到了一家以明清时期仿古木质门楼为装饰的特装展位。宁波百福古木家具有限公司业务经理钱燕君告诉记者,公司用作展位装饰的仿古门楼在每届广交会上都会成为热门产品。

钱燕君表示,公司已经成立了30多年,是国内最早做仿古家具的中型出口企业,仿古风格的家居产品一直受到国外市场的认可和欢迎。“目前,公司不断加大对产品工艺水平和材质的创新与研发设计力度,包括雕刻工艺的提升,使用水性漆等质量和标准较高的原料。”

有业内人士指出,中国家具行业发展并不平衡,多数中小企业缺乏核心技术,没有实现品牌化管理,存在抗风险能力较差、劳动生产效率不高、盈利能力不强等问题。

近两年来,宁波百福古木家具有限公司同样感受到了劳动力成本上涨和外需低迷等不利因素带来的影响。“影响相对有限,产品质量的保证和工艺水平的不断创新与提升使我们维持了市场份额,维护了国外客户。”钱燕君说。

对于公司未来的发展方向,钱燕君表示,公司多年来坚持产品品质和创新研发,主要是为下一步建设自主品牌进行铺路。公司目前还是一家代工企业,自主品牌可以为公司带来更多的产品附加值,在国外高端市场也能占有更多的市场份额。

业内人士指出,为尽快实现家具出口复苏,企业应注重加强品牌建设,走多元化发展之路,坚持出口、内销并重。同时,加快调整产品结构,加大现有工艺的改进力度,努力提高产品质量,使出口家具产品能符合欧美等主要出口市场的技术标准和消费习惯。