新路口，软装产业正欲转身，北京软装展吹响时代号角

引言

这个充满变数的时代，更迭不断，消费意识觉醒、个性意志浓烈、昨日的趋势正在变成明日的黄花，任哪种变量被一味沿袭陈旧传统的产业遭遇，都堪称猝不及防的当头一棒，无论是一体化品类融合、重装饰轻装修、还是个性化定制，那些来自终端市场的信号正穿透软装行业而来，既带来挑战，也寓言生机。

新时代新变局面前，软装行业需要调整方向实现产业升级。可是庞大的消费市场、冗长的产业链、传统的生产线，似乎一切都在让软装行业的转身，显得沉重而笨拙。

作为扎根软装行业的垂直展会，第33届中 国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会，将于2023年3月26-28日在中 国国际展览中心（顺义馆）火力全开，助力行业变革。

本届北京墙纸墙布窗帘软装展，展品范围将涵盖墙纸墙布、窗帘及配饰、家纺布艺、艺术漆艺术涂料、家居高端摆件等家居软装一体化产品。展会整合行业权威资源，洞见软装行业发展趋势，选择从墙纸墙布窗帘领域精准切入，期望以点带面，助力整个软装产业完成华丽的变革。

行业车轮轰轰碾过 高速伴随泥泞

如果拨动时代的表盘，会发现软装行业的兴起，很大程度上趁了地产行业和城市化的春风。那部刚出发不久的软装列车速度很快，彼时无数售楼处、样板间平地而起，庞大的工装市场和设计师渠道都在为整个行业的发展添柴加火。

不过展会主办方发现，软装行业发展的蛮荒期中，和彼时消费市场相适配的不少产品逻辑和渠道运营，现在看来多少有些不合时宜了。当初品类割裂的单品研发思维、大批量标准化的产品模式、营销渠道单一等传统，如今正戳到很多软装品牌、经销商，甚至设计师群体的切实痛处。

当下年轻群体在家装消费市场的话语权越来越重，而品牌、经销商渠道陈旧单一，难以和新时代的云端用户有效连接，让获客难度又增一分；同时也难以通过消费端的风吹草动，反哺和倒逼产品端和渠道端的迭代；而市面上大部分软装单品则较难适配场景化软装方案，很可能沦为设计师选材选品时，食之无味弃之可惜的「鸡肋」。

如何让软装车轮拐出传统的泥泞环境，如何打通软装行业内的流量、资源和渠道端壁垒，如何切实解决品牌、经销商和设计师的行业痛点，正是本届北京墙纸墙布窗帘软装展所思考的。

伴随市场消费的升级，一体化整装需求和场景化需求上涨显著。经营单一品类的经销商已经难以满足当下的消费需求，而提供「一站式解决方案」的设计师、装饰公司等渠道越来越受到家装用户的青睐。本届展会整合产业资源，在保有传统经销商、代理商观众体量的同时，还大力拓展设计师、地产、酒店及民宿等领域的观众，吸纳更多精准行业流量，助力渠道结构的完善和优化。

此外，展会主办方还联合权威媒体、协会策划针对性的品牌活动，包括新品/趋势发布、高峰论坛、行业报告发布、现场直播等，来提升参展品牌的业界声量，扩大品牌影响力，同时也助力经销商和设计师群体掌握优质品牌信息，优化选品。

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软装转身迎来曙光 细微却也喷薄

无论如何，软装行业的转身已是箭在弦上。至于转身的方向，可以从终端市场的消费趋势和消费偏好，以及行业发展趋势中看出一些端倪。

当前消费升级的趋势之下，人们的家居消费已不仅仅满足于功能性的物质需求，而对精神世界的渴求越发浓烈，期望在软装加持之下收获完整的场景化体验，软装也开始承载越来越多审美情绪的个性化表达。

而消费市场彼端的产品端，一体化整体软装时代下的软装品牌、经销商群体正在积极寻找的通往软装新时代的密钥：如何通过多品类融合，构建科学品类配搭，完善场景化软装体验；如何借助个性化定制，寻找差异化竞争力，应对多元化的消费诉求；如何依靠新媒体营销，收割分散零碎的消费流量，增近消费黏性...

垂直深扎行业多年的展会主办方还发现，当软装行业非理性的同质化竞争空前激烈，消费市场正在倒逼软装品牌，从产品、服务、营销等各个角度，开始主动寻求品牌辨识和品牌认同。

这些不断向上生长的力量，俨然一副转身和突围之势，牢守健康消费风口的艾是专注产品竞争力，引领家居潮流的柏克利在审美变迁中连续超车。

橙饰家居全居配齐，乘整体软装东风一跃而上，帘老板结构性创新，开辟软装市场的新大陆，特普丽聚焦战略深耕墙面装饰46年，米兰全屋整装+全案设计，搏击整体软装风口，专注产品多样性麦思哲站上软装消费舞台C位，聚焦差异化品类创新的新丝路白璧巩固领跑者。玉兰构建家居软装产品，供应服务运营体系，布局多品类、多品牌矩阵的威泽领跑墙饰赛道，一根羽毛成为定制化成品窗帘里的＊＊手，聚焦墙布品类的领绣摘得墙布第一股，欧仕莱以品牌之轮征程万里，织颜软装12年全屋窗帘解决方案新零售先驱，亚马逊壁纸在产品的星辰大海里疾行，定位高端布艺的布语生活沿布艺美学华丽蜕变，杭菲从墙布到艺术漆，而三大品牌矩阵加持的欣旺再造软装标杆。

而作为业界了解市场趋势、把脉行业动态不可或缺的窗口，北京墙纸墙布窗帘软装展就将与权威媒体、协会联合举办行业论坛活动，聚合行业上中下游新技术、新模式等领域专业人士，分享行业动态和前沿技术，为参展企业、经销商、采购商、设计师、专业买手带来第一手行业资讯。

此外，本届展会还将结合直播逛展、云展会等在线服务的新业态，充分发挥权威行业展会的流量优势，对参展企业、展品、展会同期活动等精彩内容进行多渠道传播，线上了解加深印象，线下交流促进成交，以展会为平台，以技术为手段，促形高效益的商贸闭环。

北京墙纸墙布窗帘软装展，曾见证软装行业过去一路走来的轰轰烈烈；而今站在行业调整和升级的路口，也将继续秉持「引领整体软装新时尚」的展会愿景，期许聚合展会资源优势，助力每一个从业者在后半程行的稳稳当当。

3月26日-28日，第33届中 国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会，将整合行业权威资源、发布最新潮流趋势、覆盖软装全品类，借主题「破茧重生，聚势迸发」发出来自软装新时代的呐喊，向新时代的软装人致敬。

敬请期待

（文章来源：墙纸墙布窗帘软装展CIWFE公众号，侵删）